2019太原當代MOMA地產品牌落地;項目推廣策略方案-深圳道里.pdf
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2019太原當代MOMA地產品牌落地;項目推廣策略方案-深圳道里.pdf
1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大 整合廣告 數字 技術 媒介 資源 文化 藝術的 按需模塊混合 創建 的品牌創意連接體系 道里全生態鏈創意平臺 以以MOM的名義的名義，給太原一個未來給太原一個未來 當代MOMA太原當代城 項目推廣項目推廣; ;品牌落地品牌落地 道里道里溝通初案溝通初案 做了這么多年萬國城 太原只知道萬國城卻不知道當代 直面擔心 當代城項目的教育、交通、醫療等 資源均好，但無鮮明的特點 1 2 聚焦挑戰 如何利用高端項目萬國城在太原的認可 通過落地品牌加持當代城剛改項目 實現一石二鳥的推廣之道 鎖死目標 道里的目標是讓整個山西像記住萬國城一樣
2、記住當代城記住當代城 人群痛點人群痛點城市洞察城市洞察 大北方大北方: : 霧霾、沙塵暴等環境污染嚴重，高端客戶有在南方置 業的候鳥式生活現象 太原太原： 城改建設中，現實中的項目片區起點高卻配套少；未 來類似于上海的浦東，但是現實是未來還未到來，只 存在于富有遠見且有過體驗能預知經驗的頭腦中。 客觀上：客觀上： 剛改產品消費者經濟條件限制等無法南遷，需要就地 升級，獲得下一代的居住產品 主觀上：主觀上： 根植城市多年，親情事業牽絆不愿離開 也需要就地升，獲得下一代的居住產品 道里廣告董照琦的真實故事 機 會 萬國城萬國城星河灣星河灣 注重精神享受的精英階層 結合山西文化，打造高端活動 圈層圈
3、層 盛裝亞洲大美山西 好風光敞篷車紳士文化之旅 北京外商俱樂部各國商領、國際使節做客太原星河灣 豪華跑車主題圈層party 文化：文化： 中華優秀文化弟子規落戶太原星河灣 央視百家講壇錢文忠弘揚弟子規精神 攜手中國地理雜志+國內攝影大師的山西拍攝線路 論壇：論壇： 欣晉商-能源轉型綠色路論壇 博鰲論壇山西峰會暢論低碳經濟財富契機等經濟、財富類活動 注重時尚生活的精英人群 結合項目特色，提出高科技元素 圈層圈層 “謙愛”萬國城MOMA感恩季劉謙魔術慈善募演重點城市鑒賞會 行業精英文化講堂 文化：文化： 華優秀文化弟子規落戶太原星河灣 央視百家講壇錢文忠弘揚弟子規精神 攜手中國地理雜志+國內攝影大師的山西拍攝線路 藝術：藝術： 中音樂會：國際樂團、私人音樂會 海派藝術美食季節 演出劇：人偶、音樂、說唱 萬國節:電影開機儀式、音樂會 早該翻篇的歷史 在iphone來到世界之前， 人們其實不知道自
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