1、 建業拾捌 整合傳播推廣提案整合傳播推廣提案 GIMC 2019GIMC 2019- -3 3- -17 17 案名 五五個既定個既定印象印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 萬 變萬 變 應應 萬 變萬 變 廣 告 語 L O G O 規 劃 設 計 一 定一 定 不 一 定不 一 定 宣 傳 片 多元價值體 以 萬 變 應 萬 變以 萬 變 應 萬 變 源 點 真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點 萬變不離其 宗宗 傳播的靈魂傳播的靈魂 傳播的靈魂 J J 1 81 8 7 J J 1 81 8 w h o w h o
2、 城市 維度 建業 維度 項目 維度 用戶 維度 城市維度 鄭州鄭州的的18 鄭州印象文化的傳承與復興文化的傳承與復興 高鐵經濟時代/文化復興 高鐵樞紐 地鐵文化墻 城市文化墻 鄭州 古都印象古都印象 經濟落后經濟落后 包容性強 商業氣息濃 5000年歷史 生活氛圍 相對沉悶 品牌維度 代表性作品花滿地/鉑爾曼酒店/艾美酒店/天筑國際公寓 建業建業印象印象本土本土文化文化，世界眼光，世界眼光 建建業業的的18 地產驅動 +文旅 +農業 +物業 +商業 +教育 +體育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 產品維度 J18的的18 文創 產業中心 全業態布局 公寓 商業 辦公 酒店 文化 展覽
3、 博物 館 產品產品印象印象顛覆想象，改變城市顛覆想象，改變城市 時尚 國際 J18印象印象 生態 文化 用戶維度 你 你的的18 已過 階段 衣 玩 行 吃 喝 樂 住 食 已過 階段 目前 階段 重視自我 追求理想 需求 個性匹配 興趣 多樣化 用戶維度用戶維度追求新奇，自我實現追求新奇，自我實現 4大維度 J18J18，不僅僅是案名不僅僅是案名 它未來將成為城市，建業品牌，新生活方式的它未來將成為城市，建業品牌，新生活方式的符號符號 鄭州鄭州建業建業j j1818用戶用戶 正正 值值1818 圍擋表現 j18符號化傳播 W H O 第一步：尋找影響這個城市的意見領袖 圈定意見領袖 主流 媒體 行業 大v 意見領袖 高處發聲 城市的意見領袖發聲 舉辦j18新品發布會，邀請媒體、同行、大v參與 對 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 禮敬 禮 二維碼互動裝置 W H A T 第
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