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天潤源生物科技公司花草茶品牌推廣規(guī)劃方案.pdf

資源ID：154267 資源大小：4.31MB 全文頁數(shù)：29頁
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天潤源生物科技公司花草茶品牌推廣規(guī)劃方案.pdf

1、天潤源花草茶品牌推廣規(guī)劃建議目錄 Brief回顧目標(biāo)人群界定&分析 Core idea 提出產(chǎn)品生產(chǎn)端建議推廣策略推廣內(nèi)容規(guī)劃 Brief回顧全新品牌即將上市：天潤源兩大產(chǎn)品線：野生&有機(jī) 兩大人群：精英男+都市女目標(biāo)人群界定：問卷調(diào)查樣本概述：我們在有限的時間內(nèi)，以公司內(nèi)部及身邊的中高收入喝茶人群為樣本做了一個重點(diǎn)問卷調(diào)查（樣本個數(shù)16人）。目標(biāo)人群界定：調(diào)查結(jié)果分析購買意向：相對而言，女性對花草茶有更高的購買意愿，有機(jī)花草茶比野生花草茶的需求量更高調(diào)查結(jié)果分析購買目的（野生花草茶）：56%的受訪人群會考慮購買價位相對較高的野生花草茶贈送給男性領(lǐng)導(dǎo)，63%的

2、受訪人群認(rèn)為高端野生花草茶可以買來送給女性領(lǐng)導(dǎo)，這其中只有4位受訪者表示會購買野生花草茶自用，其中男性自用率為33%女性僅為14%。調(diào)查結(jié)果分析購買目的（有機(jī)花草茶）：71%的女性受訪者會考慮購買有機(jī)系列花草茶自用，而男性中只有22%的受訪者愿意嘗試有機(jī)花草茶，大部分受訪者表示在特定情況下愿意購買有機(jī)花草茶贈與友人，其中大部分表示更愿意贈與女性友人。消費(fèi)者畫像 Z小姐 27歲 H先生L先生 40歲32歲專欄作家公司高管公司白領(lǐng) 收入5000-10000收入30000以上平時對舞文弄墨很感興趣，對書法字畫什么的小有研究，禪宗哲學(xué)也有涉獵，閑暇之余喜愛思考人生收入1000

3、0-30000 喜歡攝影，熱愛運(yùn)動，反感繁復(fù)造作的形式，常被古樸考究有設(shè)計感的事物所吸引，鐘愛簡單素雅愛讀書，愛養(yǎng)生，愛吃零食，喜歡文藝清新的事物，古典的東方韻味也十分欣賞茶葉來源：大多朋友送的，但自己買過花草茶葉來源：朋友送的較多飲茶原因：個人習(xí)慣喜愛的茶品：普洱常喝的茶葉價位：1000以下也叫茶？！對于有機(jī)、野生茶的看法：只會考慮兩三千價位有品質(zhì)保證的有托于人是否考慮送花草茶：花草茶不是茶，不考慮送常喝茶的人假設(shè)花草茶可能打動你的點(diǎn)：不喜歡花草茶，感覺不會被打動茶葉來源：自己買飲茶原因：自己喜歡喝，來個朋友也能分享喜愛的茶品：普洱常喝的茶葉價位：500/斤對于有機(jī)、野生茶的看法：不會買，自己喝茶只在乎口感有托于人是否考慮送花草茶：一般會選擇穩(wěn) 妥的綠茶，但花草茶挺時尚的又有功效，可能考慮作為薄禮贈送，男女都可送假設(shè)花草茶可能打動你的

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