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葛仙山地產(chǎn)項(xiàng)目IP形象運(yùn)營(yíng)方案.pdf

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葛仙山地產(chǎn)項(xiàng)目IP形象運(yùn)營(yíng)方案.pdf

1、葛仙山 I P 形象運(yùn) 營(yíng) 方案背景分析常州恐龍樂(lè)園日本吉卜力博物館哈利波特主題公園同質(zhì)化的旅游市場(chǎng)需要獨(dú)特賣點(diǎn)，IP是當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì) 迪士尼模式：產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，以迪士尼童話故事為核心，通過(guò)電影將故事傳播出去，在形成市場(chǎng)后圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最終形成旅游目的地迪斯尼樂(lè)園。成功案例：迪士尼由IP創(chuàng)造獨(dú)立景點(diǎn) 成功案例：熊本熊成功的IP形象帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況：概況：熊本縣位于日本九州島中西部海岸，屬于農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)。熊本縣不具備任何吸引游客的優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)：“熊本熊”由熊本縣知名作家小山薰堂及設(shè)計(jì)師水野學(xué)設(shè)計(jì)的，以熊本城的主色調(diào)黑色與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮

2、紅為基礎(chǔ)創(chuàng)造設(shè)計(jì)出“熊本熊”形象。運(yùn)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)：培訓(xùn)專業(yè)演員表演，維持形象的統(tǒng)一；事件營(yíng)銷+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)；通過(guò)熊本熊失蹤等事件營(yíng)銷引發(fā)媒體關(guān)注，繼而登上綜藝影視劇舞臺(tái)獲得更大傳播效益，隨后開(kāi)始走出國(guó)門進(jìn)行海外宣傳。成果成果：熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)持續(xù)增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?lái)1200億日元的經(jīng)濟(jì)效益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣，形象遍布日本全國(guó)各地，形象傳播到韓國(guó)、中國(guó)等。 KUMAMON中國(guó)巡游記熊本熊（KUMAMON）中國(guó)巡游記是熊本熊在中國(guó)北京、上海、廣州、成都等幾大主要城市舉辦的熊本宣傳展。展覽以展示熊本縣標(biāo)志性建筑、風(fēng)俗、人文

3、、飲食等方面為主，通過(guò)熊本熊的號(hào)召力吸引更多人關(guān) 注了解熊本縣，達(dá)到宣傳推廣熊本縣的目的。刀刀是慕容引刀創(chuàng)作的一只中國(guó)原產(chǎn)漫畫小狗，幾年前出名于互聯(lián)網(wǎng)，如今刀粉們已經(jīng)遍布世界各地。楚楚動(dòng)人的大眼睛，詩(shī)人般的氣質(zhì)以及對(duì)生活、生命本身的思考讓這條哲性小狗與眾不同。關(guān)于他的故事后來(lái)結(jié)集成冊(cè)我就是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手機(jī)圖片、明信片等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。 1、形象漫畫是根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和可愛(ài)的形象是刀刀狗成名的基礎(chǔ)； 2、極強(qiáng)的內(nèi)容延展性，漫畫+語(yǔ)錄的模式讓刀刀狗可以與時(shí)俱進(jìn)，保持新鮮度； 3、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，如官方微信、微博等，衍生產(chǎn)品的銷售以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主；成功案例：刀刀狗成功IP產(chǎn)生帶動(dòng)衍生產(chǎn)品市場(chǎng) 刀刀狗部分衍生產(chǎn)品 IP誕生之路成功的IP形象四大要素 IP 形象存在環(huán)境特定人群喜愛(ài) 性格能夠即刻關(guān)聯(lián)到的形象特點(diǎn)：如哆啦A夢(mèng)是藍(lán)色的胖貓，熊本熊是黑色的熊臉上有腮紅

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