《當代年輕人的“快樂秘籍”—— z時代營銷攻略》數據報告s.pdf
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《當代年輕人的“快樂秘籍”—— z時代營銷攻略》數據報告s.pdf
1、深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 Z時代營銷攻略 2 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 極光觀點 當代年輕人的生活態度和人生觀：他們喜歡表達個性和打造 “人設”，享受自由，認為人生應由自己來掌控；面對親密 關系，他們有著自己獨立的一面 當代年輕人有著多元且“小眾化”的興趣愛好，興趣愛好給 他們帶來積極的精神能量，是他們社交的“中心點”，也是 他們消費的重要驅動力 年輕人最核心的消費觀念是“為了取悅自己”，他們對于購 物和消費已不再滿足于基本的功能需求，能夠帶來“情感體
2、 驗”、符合他們“人設”的消費品，才更有吸引力 年輕人掌握著消費決策權，市場的消費結構因年輕人的消費 邏輯而改變，品牌需要考慮年輕人的價值觀與消費觀念，而 實施精準且有效的營銷策略 移動數字媒體是品牌搶占年輕人注意力和心智的重要營銷渠 道；不同媒體在“基因”和“屬性”上差異明顯，對用戶的 品牌“種草”能力起著決定性的作用 3 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 3 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目錄 人群概覽 01 年輕人生活洞察 02 年輕人消費洞察 03 品牌營
3、銷趨勢與建議 04 數字媒體營銷價值分析 05 附錄 06 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 4 人群概覽 研究方法及樣本說明 研究對象性格特征分析 5 深圳市和訊華谷信息技術有限公司 版權所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 本次調研，研究對象為25歲及以下人群，有效樣本量N=2,000，采用 極光輕推送調研平臺，Online執行完成 人群基本畫像 數據來源：極光調研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；數據周期：2021.03 注：圖表內的百分比數據由于小數點四舍五入相加可能不等于100% 59.5%40.5% 性別分布 18.6% 19.1% 15.3% 20.5% 17.2% 9.4% 地域分布 研究方法及樣本說明 4.2% 14.6% 14.9% 19.2% 14.2% 2
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