1、 20192019中國房地產品牌價值品牌價值研究 目錄目錄 1. 研究背景與目的研究背景與目的 2. 研究對象與方法研究對象與方法 3. 2019 中國房地產品牌價值研究成果中國房地產品牌價值研究成果 3.1 2019 中國房地產公司品牌價值 TOP10 3.2 2019 中國房地產產品品牌價值 TOP10 3.3 2019 中國商業地產品牌價值 TOP10 4. 2019 中國房地產品牌價值研究成果分析中國房地產品牌價值研究成果分析 4.1 品牌奠定業績增長基石，品牌價值提升品牌奠定業績增長基石，品牌價值提升 37.13% （1）品牌助推業績增長，全國品牌企業銷售業績增長 26.49% （2
2、）高品質凸顯虹吸效應，品牌協同促進內生增長 （3）品牌馬太效應促資源聚攏，乘數效應推動價值釋放 4.2 輕資產運營凸顯品牌溢出效益，立體化延伸拓展品牌張力輕資產運營凸顯品牌溢出效益，立體化延伸拓展品牌張力 （1）品牌輸出實現輕資產運營，增強企業核心競爭力 （2） “服務+運營+科技”縱橫聯合，立體化延伸豐富品牌譜系 4.3 多維平臺傳播品牌文化，多維平臺傳播品牌文化，有效提升品牌認知度與忠誠度有效提升品牌認知度與忠誠度 （1）投入結構優化降低費效比，品牌三度平穩提升 （2）多維平臺構建傳播矩陣，全面增強傳播效能 （3）跨界融合與創新加速，動靜結合傳遞品牌文化內涵 4.4 形象形象管理管理加速品
3、牌加速品牌 IP 化化，科技賦能品牌管理與應急機制，科技賦能品牌管理與應急機制 （1）強化領導人形象管理，品牌加速“公民化” 、 “IP 化” （2）優化品牌組合策略，深化品牌多元化管理 （3）新技術提升品牌管理效能，數字化成就輿情管理“快準穩” 專題專題 強硬核優內核聚資源強硬核優內核聚資源品牌賦能房企高質量品牌賦能房企高質量發展發展 1. 品牌戰略競相升級，引領企業發展方向 2. “精細化+智能化”穩固品牌硬核，創新驅動提升競爭力 3. 高效管理保障品牌內核，打造穩定高能引擎 4. 圍繞品牌“核”整合資源，助力企業高質量發展 研究主持：研究主持： 中國房地產 TOP10 研究組 1 中國房地產 TOP10 研究組 1研究背景與目的研究背景與目的 2019 年上半年， 中國房地產繼續在因城施策的總基調下穩步運行， 品牌企業以高質量發展為導向， 積極響應政府號召， 煥新升級為品牌注入幸福基
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