2017年成都港中旅成都海泉灣運動度假小鎮全年推廣提報方案.pdf
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2017年成都港中旅成都海泉灣運動度假小鎮全年推廣提報方案.pdf
1、體驗致勝體驗致勝 港 中 旅港 中 旅 成 都 海 泉 灣 2 0 1 7 年 度 傳 播 推 演成 都 海 泉 灣 2 0 1 7 年 度 傳 播 推 演 旅游度假地產，對于成都而言，并不陌生。青城山、都江堰、 石象湖，都是耳熟能詳的名字，不在傳統度假板塊的成都海泉 灣，何以能夠在競爭的紅海中殺出重圍？我們與其他旅游度假 的差異在哪里？這是2017年最重要的課題。 對于當下市場，短時間爆發，成為旅游度假地產的神盤，才是 市場突圍的唯一道路，才是項目可持續發展的前提。 因此，差異化的理解，成為2017年項目推廣的關鍵，貴氣人氣， 面子里子，二者內外兼修，才能在競爭環境中一炮而紅。 在霧霾肆虐的
2、當下，在快節奏下的城市，在距離成都僅60公里 的金堂，數千畝自然原野，完善的運動設施、暖透人心的氡溫 泉，休閑享受的氛圍，真實的體驗感，是對城市最大的慰藉與 犒賞。 真實的體驗感，是對城市最大的慰藉與 犒賞。 PART 1 戰略 PART 1 戰略 一些共識： 項目核心：運動度假小鎮 項目核心：運動度假小鎮 價值關鍵詞：運動；生態；溫泉 價值關鍵詞：運動；生態；溫泉 由此，項目的價值體系、定位語、廣告語的梳理， 亦因此逐漸清晰。 價值體系 價值體系 風物原野： 風物原野： 山河湖泉，七彩花田，五戶農莊 運動競技： 運動競技： 鐵人三項，游泳、騎行、跑步 天賦氡泉： 天賦氡泉： 溫泉直接入戶，精
3、品溫泉酒店 度假體驗： 度假體驗： 川蜀風情商街，10+藝術建筑 休閑精享： 休閑精享： 小鎮俱樂部，運動夏令營，戶外基地 價值體系的ICON化 價值體系的ICON化 項目定位： 項目定位： 世界籍 運動度假生態小鎮 世界籍 運動度假生態小鎮 備選： 山河湖泉 中國運動度假小鎮 國際賽場 運動度假生態小鎮 中國 成都 運動度假生態小鎮 世界生活場 運動度假生態小鎮 項目Slogan 項目Slogan 在人生的賽道上，學會犒賞自己在人生的賽道上，學會犒賞自己 備選： 豐盛人生的源泉 創享健康豐盛的人生 這份犒賞，是人生永恒的陪伴 不給生活設限，人生別樣豐盛 PART 2 戰術PART 2 戰術 在戰略明晰之下，貫穿一年的戰術鋪排是這樣拉開的。 （一） 品牌落地 02月 （二） 整盤形象 （三） 一期推售 06月 09月 12月 重要節點 重要節點 品牌發布會 市內接待處開放 重要節點 重要節
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