佛山地產(chǎn)造城千燈湖戰(zhàn)役方案-深圳道里.ppt

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佛山地產(chǎn)造城千燈湖戰(zhàn)役方案-深圳道里.ppt

1、Page Page 2 佛萬造城千燈湖戰(zhàn)役佛萬造城千燈湖戰(zhàn)役CAMPAIGN Page 3 BackgroundBackground 戰(zhàn)役背景戰(zhàn)役背景在廣佛交界投入很大精力，圍繞佛山千燈湖，多個項目在開發(fā): 金色城市、金色領(lǐng)域南海廣場、湖岸金域中央 Page 4 佛山造城千燈湖品牌戰(zhàn)役佛山造城千燈湖品牌戰(zhàn)役 Page ObjectiveObjective 目的目的從品牌的層面發(fā)起在千燈湖造一座“城”的傳播 1、體現(xiàn)的品牌宏圖、傳遞“向著走”的領(lǐng)導(dǎo)地位 2、同時向廣州置業(yè)客戶，傳遞在佛山多盤聯(lián)發(fā)，“總有一套好房子適合你” 的置業(yè)信息 5 Page 6 One obstacleOne ob

2、stacle 一個障礙點一個障礙點造城千燈湖，并非真打造一座城，而是一個思維里泛區(qū)域概念造城千燈湖，并非真打造一座城，而是一個思維里泛區(qū)域概念這決定于不能像以往這決定于不能像以往“在造一座城在造一座城”的常規(guī)打法：亮題造城的常規(guī)打法：亮題造城規(guī)模配套等硬件支撐規(guī)模配套等硬件支撐 Page A logical lineA logical line 一個邏輯線一個邏輯線 7 我們要造一座城我們要造一座城為什么要造？為什么要造？造一座什么樣的城？造一座什么樣的城？后兩者，需要我們?nèi)ッ鞔_、深入 Page 我們的思考起點我們的思考起點用戶的需求用戶的需求廣佛城市廣佛城市中堅人群中堅人群

3、特別是廣州的特別是廣州的剛需置業(yè)人群剛需置業(yè)人群 Page User insightUser insight 用戶需求洞察用戶需求洞察 9 白天在上班，晚上才回家晚上才回家（甚至很多都市夜歸人）對他們來說，深夜生活需求深夜生活需求比白天更為重要；對他們說說，需求的不僅是一座白天的夢想之城，更需要一座關(guān)注深夜需求的更需要一座關(guān)注深夜需求的2424小時夢想之城小時夢想之城 Page 10 有人已經(jīng)開始休息，有的人還有工作 Page 11 有人已經(jīng)睡了，有些人正為趕上最后一班深夜地鐵 Page 12 有人在夢里跑步，有些人在燈光下、公園里跑步 Page 13 有人在白天消費，有些人在深夜消費 Page 14 有些光照進房間，有些燈光照亮回家的路 Page 15 有沒有一座城，白天釋放活力，深夜還在為你而蘇醒著？ Page 16 Cr

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