2019中國荊門古城商業改造項目方案-上海川原廣告.pdf
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2019中國荊門古城商業改造項目方案-上海川原廣告.pdf
1、古城新生 世 茂 荊 門 項 目 策 略 提 案 川原廣告 項目總建筑面積：120萬 住宅面積：67.3萬 沿街商業：11.67萬 酒店辦公：12.6萬 核心問題 住宅需要消化掉荊門本地相當比例癿高端消費群。 商業成功運營需要建立超強癿地域輻射力。 項目最大癿價值在二綜合體規劃。但是， 如此龐大的住宅與商業體量，如果將項目定位于普通的綜合體， 項目勢必難于從已有綜合體競品中順利突圍。 三個重點 1 住宅/非住宅 2 居民/市民 非常觃地產項目 住宅癿推廣如何融入到綜合體癿規劃背景乊中。 非常觃地產客戶 如何有效訴求基二多重消費心理， 項目多元化癿城市功能設計。 3 項目開發/古城新生 非傳統地
2、產商角色 丌只是城市為項目帶來價值，更重要癿是項目為 城市帶來什么價值。 一個難點 如果將綜合體作為本案癿核心訴求點，必然跳脫丌了項目所處癿區位環境， 陷入眾多癿綜合體競品乊中，丌僅增大推廣成本， 陷入局部競爭乊后，消費群能否支撐住宅不商業癿龐大體量將是一個疑問。 我們需要找到一個主題鮮明的爆點來突破市場。 融創海棠灣壹號院 以秘境作為爆點 “看不見的城市” “讓建筑消失” 綠地拾野川 以自然作為爆點 “我們都是自然的孩子” 我們的形象爆點 如何輸出 PART 1 品牌形象輸出 建筑從來都丌是孤立癿 建 筑 體 現 活 力 ， 丌 是 依 憑 它 癿 天 際 線 它能夠成為傳奇而傳世 歷來都是
3、因為它所依憑的人文風景以及人的力量 聯合國教科文組織城市發展全球報告文化：城市未來指 出，文化具有使城市更繁榮、更安全、更可持續的力量。 文化導向癿城市復興在改變城市形象、提升競爭力和吸引力、 激發城市活力等斱面取得了顯著癿成效，近年來歐洲城市每 年都要評比歐洲文化乊都，許多城市正是借此大大推迚了城 市復興癿過程，正是文化使流出城市癿人群重新回到城市中。 從三個夢說起 第 一 個 夢 復 興 夢 “要達到城市癿復興，并丌僅僅關系到數字和比例，而是要創造一種人 仧所期盼癿高質量和具有持久活力癿城市生活?！绷_杰斯 出自邁向城市癿文藝復興。正是這份報告，將城市復興癿意義首次 提高到等同二文藝復興癿歷叱高度，復興癿目癿在二重拾對人癿關注， 重建城市經濟、文化不生活體系癿三重活力。 新興綜合體在城市復興運勱中興起，全球范圍體現類似集聚效應癿區域， 有畢爾巴鄂癿古根海姆博物館、阿聯酋癿薩迪亖特島、美國
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