金域濱江房地產住宅項目遠見未來互動事件方案.ppt
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金域濱江房地產住宅項目遠見未來互動事件方案.ppt
1、 金域濱江“搶眼行動”事件方案 道里廣告 0718 前期缺乏強勢聲音。7月營銷起勢，作為 全城性事件，制造項目一波強大的影響力 任務： 1、傳統傳播費效比丌高 2、城市競爭激烈 背景： 創造一波什么樣的事件，找到項目與用戶參 與連接點，從而產生持續廣泛的市場影響力 挑戰： 福州城市新生自貿區+一帶一路 城南板塊新生東擴南進 跨江面海 產品新生派+家+ 一個由內到外未來的產品，需“搶眼”才足以讓人尖叫 【金域濱江】 搶眼 眼界 龍眼 營銷語境 推廣語境 創意本體 創意 以小搏大，一波關亍“搶眼”-“眼界”- “遠見”的事件 解決方案： 搶眼行動 致有眼光的福州青年 推 廣主題： 搶眼：奪目；耀眼
2、（百度詞典）。 為什么叫搶眼？ 我們針對的是一群有夢想、有眼光、敢于嘗試新鮮事物 的福州青年，他們是城市的主人翁、是城市的代言。 亮 點： 一個關亍“搶眼”的符號化傳播體系 龍眼的“眼界”價值不項目符號的深度捆綁形成場景化外延 兩個內容營銷創意源： 全國首個投影禮盒 遠見城市未來 100個最有眼界的福州新銳 三個層面的傳播爆破點： 媒體大號定制創意投影禮盒 意見領袖變身種子用戶，形成事件引爆點 品牉聯合跨界營銷 形成多領域關注度 泛聯盟模式讓更多人成為項目合伙人 促進口碑傳播 執 行： 第一階段：創造傳播熱點 第二階段：事件全面鋪開 第三階段：轉接項目落地 致有眼光的福州青年 活動：針對主流媒
3、體圈人士和自媒 體大號意見領袖，贈送投影“眼界 ”禮盒。 目的：以媒體作為“種子用戶”進 行活動前期事件預告炒作，形成媒 體聚焦點。 活動：針對老業主、潛在客戶、 100家創客企業、順豐嘿客、滴滴 等層面全城派送。 目的：形成多點爆破，將事件全面 鋪開利用渠道使傳播最大化。制造 多個話題創造全民熱點。 活動：一場有遠見的產品發布會 目的：將線上流量導流到線下， 項目推廣正式全面鋪開，從讓更 多人知道轉化為讓更多人參不虧 動和兌換價值。 第一階段：創造傳播熱點（5-7天） 針對主流媒體圈人士和自媒體大號意見領袖，贈送投影“眼界”禮盒。 “搶眼”主形象及物料包裝 “限量搶眼禮盒”官微拍賣虧動游戲 媒介炒作及排期 主形象設計 【投影禮盒方案】 【投影禮盒方案】 遠見禮盒 “限量禮盒”官微拍賣虧動 【線上虧動】 【前期炒作示例】 阿錘阿錘 雨少爺雨少爺 嘉禾良子嘉禾良子 101
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