1、梅州梅州富力城富力城4 期期 2017年品牌推年品牌推廣溝通方廣溝通方 案案 2017.01 目錄目錄 ONE 定位總論定位總論 TWO 營銷建議（現場、公關營銷建議（現場、公關 ） THREE 平平面面創作創作 提案主旨提案主旨 拒絕大而全， 著力表述我們對本案重中之重的傳播思路。 2大關鍵問題：大關鍵問題： （1）4期大戶型產品如何贏得市場認可、 高總價消化？ （2）群雄并起，碧桂園大敵當前，如何 先拔頭籌？ 問題的答案，就在定位上問題的答案，就在定位上 定位總論定位總論 在在橫向與縱向的城市經橫向與縱向的城市經緯緯中中 ， 找到一個屬于我們的找到一個屬于我們的坐標坐標 定位總論定位總論
2、產品論 圈層論 人文論 產品論產品論 在在1.6平方公里的土地上，我們應該處在什么樣的平方公里的土地上，我們應該處在什么樣的城市坐標城市坐標？ 1 4期：期：不僅僅富力城有不僅僅富力城有史史以來以來最最好一好一期期的意的意 義義 【山湖資源最佳、產品空間設計功能最大】 4期：期：不僅要建立高端不僅要建立高端人人文居文居住住標桿標桿 更承載全盤形象定位戰略升更承載全盤形象定位戰略升 級級 【奔馳中的S級 、 IPHONE中的PLUS】 請不要掉入4期組團山湖賣點的誘惑陷阱！ 應把賣點轉為：戰略制高應把賣點轉為：戰略制高 點點 項目主要價值點：項目主要價值點： 1. 富力品牌 2. 總建面約200
3、萬標桿大盤 3. 教育方面：六大名校環繞 4. 商業方面：客家新世界和喜之郎兩大綜合體環伺 5. 休閑方面 ：5分鐘即可到達梅縣最好的休閑場館 6. 梅縣文化廣場、 梅縣文體中心、梅縣憲梓體育館 7. 醫療方面：毗鄰梅州市首家國家二級甲等綜合醫 院新梅縣區人民醫院 8. 商務方面：鄰近的梅州的五星級酒店昌盛豪 生大酒店 9. 交通方面：梅州高鐵站、省級高速入口 10.1000畝梅花山山體公園 11.梅州唯一的3萬皇家中心大湖 12.梅州唯一超萬平湖畔康體會所 13.國家一級物業管家天力物業 14.富力全屋品牌精裝修 15.ART-DECO建筑設計風格 16. 核心資源的占有 極致是什么？ 壟壟 斷斷 傳播概念導出 壟斷全城交通命脈壟斷全城交通命脈 Monopolize the city traffic artery 壟斷全城豪富人脈壟斷全城豪富人脈 Monopolize the rich
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