合正東部灣房地產住宅項目傳播策略思考方案-道里廣告.ppt
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合正東部灣房地產住宅項目傳播策略思考方案-道里廣告.ppt
1、 T E L L W O R L D l O V E 消費者對傳統廣告自然抵制 信息獲取途徑更便捷 信息獲取內容更多樣 改變 合正東部灣訴求什么 新的傳播環境下，合正東部灣如何傳播 單純訴求項目配套 并不能恰如其分回應客戶的痛點 為項目及配套 提供附加價值 上升到與消費者生活需求/場景息息相關的解決方案 合正東部灣的附加價值 基于項目的屬性 合正東部灣提供的是 一個關與“愛”的解決方案 “ ” 愛情 友情 親情 愛好 投入 用心 喜悅 責任 忠誠 勇敢 愿意 和諧 承諾 永恒 合正東部灣提供的 一個關與愛的解決方案 對深圳該如何講，和深圳人如何建立鏈接 傳遞信條傳遞信條 超級符號超級符號 項目
2、故事項目故事 儀式記憶儀式記憶 共同對手共同對手 人格化人格化 傳遞信條傳遞信條 精準描繪社會意識形態 洞察文化沖突 聚焦認同概念 深圳人 事業第一 缺乏時間 缺乏空間 去表達 內心的愛 社會意識形態 人人都是失陪族 在深圳 快節奏 壓力大 我們沒有 耐心去 經營愛 社會意識形態 人人都是失陪族 一個一個文化沖突文化沖突 心存愛，不敢愛，沒耐心愛 聚焦認同概念 一有愛 就有一個打動內心并和你靈魂共鳴的世界 一 愛 大愛：社會責任 情 感 ： 愛 情 、 親 情 、 友 情 愛 好 ： 自 己 的 世 界 ， 圈 中 的 好 友 激情 溫馨 喜悅 責任 樂趣 浪漫 盡興 和諧 承諾 滿滿的世界
3、一 世 界 極致符號極致符號 人格化人格化 驕傲的完美主義者驕傲的完美主義者 對技術有信賴的極客 一個相信一個相信 人生若只如初見人生若只如初見 的有情人的有情人 摘草莓 摘荔枝/龍眼 撈魚/蟹 去尾清余 5.23認籌 5.30樣板房開放 6.13新品開盤余 小步加推 去化尾貨 4月 5月 6月 7-8月 9-10月 11月 挖生蠔 燒烤節 抓雞/窯雞 浪漫度假季 親子度假季 感恩度假季 結合“愛”的概念 上升到滿足客戶需求的解決方案 浪漫度假目的地 親子度假目的地 感恩度假目的地 共同對手 項目故事 儀式記憶 4、5月浪漫度假季 愛情更容易引起共鳴和傳播 合正東部灣婚紗拍攝地 4月4-6號婚博會 520表白日 儀式記憶儀式記憶 巡展結合事件巡展結合事件 全城發喜帖全城發喜帖 電影專場電影專場 第一階段：全城發喜帖 第一步 結合婚博會請美女穿上婚紗在深圳全城派發喜帖 即將結婚或結婚多年，都
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