2019年寶雞東嶺CCBD城市綜合體項目整合推廣策略方案.pdf
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2019年寶雞東嶺CCBD城市綜合體項目整合推廣策略方案.pdf
1、東嶺CCBD2019年度整合推廣策略案 格林威至事業六部 提呈 念念不忘念念不忘 必有回響必有回響 我們的開場白 關于東嶺CCBD項目的思考出發點 東嶺CCBD 寶雞首屈一指的超級城市綜合體 對于寶雞而言， 無論是從城市形象、城市進程、板塊推進、城市生活方 式改變，都具有劃時代意義與價值！ 這要求我們在審視這個項目的時候，必須超越項目本身 ，站在時代演變、城市發展、文化交融的視角，去審視 、思考它所承載的歷史使命、城市價值和人文內涵。 所以，我們說： 我們不談大而全的市場分析及繁復的數據研究 我們不談空而泛的傳播理論和方法的陳詞說教 我們不談機械的都市綜合體的價值功能和特點 我們只談基于理性分
2、析之上對項目的精神認知； 我們只談項目對于這座城市國際化發展所起的時代意義； 我們只談項目對于東嶺品牌與產品價值的真正落地； 我們只談項目在傳統與現代、國際與本土交融后所呈現的全新生活方式 Objective And creating the 720thousand city complex changes under the citys 目標：寶雞封面 城市韜略下東嶺CCBD的改變和創造 超級綜合體，定義寶雞城市生活 INTEGRATED PROMOTION STRATEGY IN DONGLING 東嶺CCBD&商業推廣策略思路 明確兩個任務 塑造CCBD形象標簽 東嶺新天地商業“心天地”
3、 2019推廣核心命題 品牌價值驅動+創意傳播 轉化產品賣點 為客戶買點 價值訴求只有一個目的 讓盡可能多的人 知道、參與、體驗 傳播目的只有一個 策略思考要解決的核心問題 產品價值傳遞 項目性格塑造 解決購買動機 解決排他區隔 l 當代綜合體發展的預判 l 商業場景化的思維建模 l 建模之后的符號化傳播 四種洞察 四種觀點 時代背景 區域環境 客戶需求 推廣要求 萬物新生的時代 多元并濟的區域 共享互聯的產品 視覺搶先的廣告 本案綜合價值導圖 1、品牌地位：鞏固東嶺品牌的品牌占位，建立其強大的品牌號召力,本案承載的核心品牌目標 How to start the brand momentumin Zhengzhou, the case will be the creation of the brand to be as high as the state-owned enterprises
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