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德青源未來農(nóng)場推廣傳播方案.pdf

資源ID：154774 資源大小：6.17MB 全文頁數(shù)：53頁
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德青源未來農(nóng)場推廣傳播方案.pdf

1、2015.01 B F D 【德青源】未來農(nóng)場傳播策略案世界的蛋歷程棚養(yǎng) 高端棚養(yǎng) 散養(yǎng) 高端散養(yǎng) 有機散養(yǎng) 因疾病難以控制以及對于蛋制品的質(zhì)量無法把關(guān)。歐美早已棄之不用。母雞“工作環(huán)境”非常艱苦，心理和生理上都飽受摧殘，產(chǎn)出的雞蛋質(zhì)量也非常有限。生活環(huán)境已有了很大改善，成長環(huán)境管控不足，食物安全無保障，產(chǎn)出質(zhì)不均，量不平。合理環(huán)境，良好飲食，最大程度保障蛋雞的心理和生理健康，保障了產(chǎn)蛋質(zhì)和量的雙重保障。對環(huán)境要求極高，全球僅有幾處地方滿足有機散養(yǎng)的條件。有機食物飼料，無任何激素的注射。英國雞蛋等級（2012年施行）最低等級：CagedEggs FreeRa

2、nge Eggs or HappyEgg CagedFree Eggs 最高等級：Organic Egg 德青源未來農(nóng)場對于我國雞蛋市場來說，目前雞蛋的生產(chǎn)主要由家庭散養(yǎng)、棚養(yǎng)構(gòu)成，散養(yǎng)占比很少。而我國沒有滿足純天然有機散養(yǎng)環(huán)境條件，【德青源的高端散養(yǎng)模式】不僅是世界主流的雞蛋生產(chǎn)模式，更可能是我們國內(nèi)雞蛋市場最高端的雞蛋生產(chǎn)模式，擁有極大的市場空間和機會的可能。中國的蛋歷程家庭散養(yǎng) 德青源未來農(nóng)場棚養(yǎng) 高端棚養(yǎng) 散養(yǎng) 成長環(huán)境無管控，較差自由覓食食物安全無保障雞蛋中易有農(nóng)藥、重金屬殘留等高端散養(yǎng) 普通雞蛋無公害雞蛋綠色雞蛋無公害雞蛋高端散養(yǎng)雞蛋(快樂雞蛋) 母雞

3、“工作環(huán)境”非常艱苦，心理和生理上都飽受摧殘，產(chǎn)出的雞蛋質(zhì)量也非常有限。母雞生活環(huán)境已有了很大改善，成長環(huán)境管控不足，食物安全無保障，產(chǎn)出質(zhì)不均，量不平。合理環(huán)境，良好飲食，最大程度保障蛋雞的心理和生理健康，保障了產(chǎn)蛋質(zhì)和量的雙重保障。因疾病難以控制以及對于蛋制品的質(zhì)量無法把關(guān)。歐美早已棄之不用。總結(jié)：高端散養(yǎng)，是機會但也存在問題。消費者日益增長、健全的食品安全消費意識。【市場需求旺盛】 1 國家日益規(guī)范并愈加重視的食品安全法律法規(guī)。【政策法規(guī)鼓勵支持】 2 在產(chǎn)品層面，普通散養(yǎng)雞蛋與高端散養(yǎng)雞蛋的營養(yǎng)價值很難區(qū)分。【產(chǎn)品價值近似】 3 如何實現(xiàn)6元雞蛋的產(chǎn)品溢價？與消費者溝通的目的針對并面向大眾，完成品牌和產(chǎn)品的深刻綁定和連結(jié)。【復(fù)制者是舶來品】 1 2 沒有產(chǎn)品之前，體驗需要吸引人的趣味，并且能夠持續(xù)關(guān)注。【非常規(guī)手段】 3 通過體驗，每一

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