2018年廬山林語-陶淵明的別墅入市傳播策略方案.pdf
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2018年廬山林語-陶淵明的別墅入市傳播策略方案.pdf
1、Part1 Part1 一個一個分享分享 一把一把雨傘雨傘一個一個月月影響影響2020萬萬人人 先分享一個故事先分享一個故事 【事件背景事件背景】 2017年3月，【力高瀾湖御景】項目正式啟動入市預熱 營銷推廣策略以品牌炒作為主線，帶出項目 新盤入世，將業內同行作為第一對象，啟動業內范圍的事件營銷， 發出項目市場聲音！ 如果要形成獨有的亮點或者制造新鮮感和影響力，我們的思路是 品牌跨界品牌跨界 X X 項目定制項目定制 【落地執行落地執行環節環節1 1】 1、以#致敬城市中堅力量#包裝本次炒作，對位本案洋房社區客群精神 屬性，同時拔高事件高度； 2、結合項目#老板的IP符號#，選定禮品； X
2、獅頭雨傘，大品牌背書，自帶光環 香港輕奢品牌Larmes 意大利高端品牌Pasotti 等國際高端雨具品牌均有產品線等國際高端雨具品牌均有產品線 輕奢定位，符合諸多時尚人士品味； 相比Lamers品牌更為高端，為雨具奢侈品， 深受時尚明星青睞 【落地執行落地執行環節環節2 2】 1 1、對象選定對象選定：定向業內50名最具影響力同行，并請他們收到傘之后轉發指 定圖片（博觀拍攝+網絡高清原版雨傘圖）至朋友圈； 2 2、高定包裝：高定包裝：精致禮盒+定制卡片 ，逼格滿滿，用心滿滿； 黑色星期一黑色星期一 神秘、高逼格的黑色獅頭傘“席卷” 業內朋友圈 加碼加碼 加量500把，把事件放大做！ 大咖助陣
3、大咖助陣 邀請天睿及博觀老板擔綱“綠葉”，巧借老板們行業影響力來提高雨傘的關注度 美女加持美女加持 顏值相得益彰，為雨傘傳播加分 奢侈品站臺奢侈品站臺 LV，特斯拉，時尚奢侈品大牌聯袂出境，拔高雨傘身價 地標撐腰地標撐腰 與雙子塔比高，為滕王閣撐傘，撬動摩天輪，地標的出現，讓傳播更具城市話題 細節背書，彰顯品質，細節背書，彰顯品質， 雨傘細部特寫，彰顯禮品品質，同時，提升參與者對本案形象的認可 30位IP人物，領袖發聲，鏈式傳播 業內領袖、網紅大V、地產精英、意向客群代表 IP人物配合項目將指定的文字和配圖分享到朋友圈，并收集5個轉贈人物名單 每個IP人物5個擴散名 額，由其自主選擇被擴 散人員，并與被擴散人 員溝通項目信息傳播相 關事宜； 熱度不斷檔，首日雨傘照片再次刷屏后，及時跟進關注， 單圖及炒作視頻上線，再次刷爆朋友圈，同時釋放持續關注的利誘100把雨 傘線上游戲 插入視頻 150
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