2018年南京地產(chǎn)品牌策略與傳播方案.pdf

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2018年南京地產(chǎn)品牌策略與傳播方案.pdf

1、 2 0 1 82 0 1 8 南京萬(wàn) 科南京萬(wàn) 科品牌策略與傳播活動(dòng) 方案品牌策略與傳播活動(dòng) 方案方案內(nèi) 容品牌策略傳播策略傳播活動(dòng) 品牌策略地產(chǎn) 品牌下半場(chǎng) 投資、建設(shè) 美好生活住戶用戶社區(qū) 城市多元化拓展單一地產(chǎn)開發(fā) 萬(wàn) 科品牌變遷 “與城市共同生長(zhǎng)，共筑美好生活場(chǎng)景” 品牌新角色、新使命 “ 美好生活場(chǎng) 景師 ” 品牌建造的模式與行為發(fā)生轉(zhuǎn)變深化與城市的生長(zhǎng) 關(guān) 系創(chuàng) 建多元生態(tài) 用戶場(chǎng) 景體驗(yàn) 探索、實(shí) 踐美好生活

2、趨勢(shì) 南京城市發(fā)展：2018政府主導(dǎo)“寧聚計(jì)劃”引流人才南京歷程：2001年初進(jìn)南京，2018年成人儀式城市配套新門西開園萬(wàn)創(chuàng)奔騰泊寓美好都薈計(jì)劃人居改善多品類住宅體系升級(jí) 多元服務(wù) 美好家社區(qū)營(yíng)地醫(yī)養(yǎng)生態(tài) 南京的“美好生活場(chǎng)景師” 2018,聚焦城市人才發(fā)展，輸出品牌新角色南京助力寧聚寧聚計(jì)劃留在南京寧聚力人才年度品牌傳播任務(wù)：塑造城市“寧聚力”，傳播品牌使命及場(chǎng)景品牌行動(dòng) 支持、倡導(dǎo) 留在南京，扎根南京，和南京共同生長(zhǎng)，創(chuàng)造未來(lái)美好可能城市公關(guān) 品牌認(rèn)知探索、定義、傳播新時(shí)代南京“寧聚力” 驅(qū)動(dòng)各類人才向往南京創(chuàng)造各種各樣“美好生活場(chǎng)景”

3、，共筑美好南京站在“政府公關(guān)”的立場(chǎng) 用活動(dòng)驅(qū)動(dòng)并整合產(chǎn)品、服務(wù)，塑造城市“寧聚力” 傳播策略我們的思考 1 . 南京城市需要彰顯怎樣的 “寧聚力”？ 2 . 多元化產(chǎn)品與服務(wù)跟 “寧聚力”的聯(lián)系？ 3 . 通過(guò)怎樣的載體與方式來(lái)傳播 “寧聚力”？ “寧聚力” 南京人寧聚人心城市 “寧聚計(jì)劃” 助力寧聚聯(lián)結(jié)、城市及南京人，制定“寧聚力”傳播策略 “寧聚力” 南京人寧聚人心城市 “寧聚計(jì)劃” 助力寧聚新一線城市，首超傳統(tǒng)一線城市(北上廣深)的32.7%，成為白領(lǐng)最偏愛(ài)的跳槽城市類型新一線城市人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也是城市的公關(guān)戰(zhàn) “南京人才新政”，留住青年，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)新名城建設(shè)：讓南京成為各類人才理想的創(chuàng)業(yè)之城、圓夢(mèng)之城。邀請(qǐng)全國(guó)青年人才和科創(chuàng)企業(yè)來(lái)寧創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，成就事業(yè)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。在集聚高端人才、吸引青年人才、留住各類人才上下功夫，把

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