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縵沙半島別墅項目整合推廣策略方案.pdf

資源ID：154852 資源大小：13.16MB 全文頁數(shù)：192頁
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縵沙半島別墅項目整合推廣策略方案.pdf

1、青島縵沙半島整合推廣策略任務(wù) 超越2015，完成2.5億銷售額 ONEONE 從縵沙半島再認(rèn)識開始第九個國家級新區(qū)/ 青島最炙手可熱的青島西海岸新區(qū) 區(qū)域 1 1 過海隧道，10分鐘達(dá)城市核心區(qū) 交通 2 2 坐擁山海資源高端配套齊備資源 3 3 國際級開發(fā)商/ 打造中國大陸唯一的金磚組織友好城市商務(wù)交流平臺/ 國際化物業(yè)管理品牌 4 4 MERCER式生活/ 西海岸首座褐石風(fēng)格別墅/ 0.46的容積率/ 近20000私屬中央公園產(chǎn)品 5 5 一個國家新區(qū)里優(yōu)質(zhì)資源包圍的高端生活場所 “ ” 未來稀缺高端放眼整個青島市場這樣的價值都足以讓人尖叫然而這樣尖叫的價值

2、下，項目面臨一個問題：心理距離造成兩極 TWOTWO 傳統(tǒng)富裕階層不選擇 1 在青島的正統(tǒng)思想里，城區(qū)是市南區(qū)、市北區(qū)、嶗山等，而新興起的西海岸片區(qū)，則被主觀的排除在青島之外在青島的正統(tǒng)思想里，別墅販賣和強(qiáng)調(diào)的是其經(jīng)濟(jì)資本（經(jīng)濟(jì)）、社會資本（身份地位等名望）解決方法觀念引導(dǎo) 新銳富裕階層的選擇有遠(yuǎn)見卓識看到區(qū)域價值的人是新產(chǎn)品的搶先體驗者，消費(fèi)一些 “趨勢性”產(chǎn)品解決方法觀念強(qiáng)化可見，我們的競爭對手不是某個樓盤，也不只一個區(qū)域，而是一種觀念而是一種觀念我們不僅要針對傳統(tǒng)富裕階層作好扭轉(zhuǎn)觀念的教育觀念的教育還要對新銳富人的新選擇，給予觀念理論觀念理論支持強(qiáng)化信心有什

3、么定制山海涵養(yǎng)心靈是什么縵生活、縵時間生活方式 2016 “為什么” 觀念年 THREETHREE 先不談產(chǎn)品層面我們談?wù)劯辉ｋA層生活觀念變遷經(jīng)濟(jì)資本一個人的財富社會資本一個人的名望一個社會思潮大趨勢經(jīng)濟(jì)資本社會資本文化資本當(dāng)代法國著名社會學(xué)家皮埃爾布迪厄認(rèn)為文化資本是一種能力，它包括語言能力、社會交往能力、專業(yè)技能、個人的風(fēng)度舉止以及對成功機(jī)會的把握能力、看世界報或費(fèi)加羅報、閱讀名著或消閑雜志來計算一個家庭的文化資本的多寡，具有高等文化修養(yǎng)是衡量文化資本的一個標(biāo)準(zhǔn)。一個人所擁有文化資本常常決定該人的價值觀，擁有文化資本，成為了超越經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)和社會資本，一種更高、更獨特的人生成功新方式。文化資本一個人的高級趣味王石游學(xué)哈佛是一種文化資本李連杰做慈善是一種文化資本任志強(qiáng)選擇開“國金書院” 是一種文化資本羅紅選擇環(huán)保攝影是一種文化資本

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縵沙半島別墅項目整合推廣策略方案.pdf

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