1、廈門叁仟棟整合推廣方案 POLY REAL ESTATE 2016 深圳道里廣告 2015.12 性 價 比 品牌 項目品質(zhì) 區(qū)域價值 灣海資源 大師定制 銷售的影響力銷售的影響力 2015 傳播上 2016 傳播上 20億任務(wù) THINK MORE 1 1、銷售、銷售2020億的基礎(chǔ)億的基礎(chǔ) 2015年客戶的積累 下一步 激發(fā)“成為叁仟棟業(yè)主”的榮譽感 2 2、銷售、銷售2020億的條件億的條件 擴大人群的基數(shù) 要點是進一步達成社會影響力 3 3、銷售、銷售2020億的關(guān)鍵億的關(guān)鍵 強化客戶的價值共鳴 成為“我所有的向往”成為品牌志愿者 主動分享 從 銷售的影響力 到 社會的影響力 一 個
2、案 例 壹城中心（6小時60億） VS 深圳寶能城（冊之丘） 2016，不只是銷售的影響力 更要兼顧社會的影響力更要兼顧社會的影響力 如何做？ 必須找到 項目價值與客戶的價值共鳴點 我們的客戶 沒住過別墅沒住過別墅 渴望一種進階渴望一種進階別墅客戶別墅客戶 一群追求更好品質(zhì)一群追求更好品質(zhì) 更美好生活，更有情調(diào)的人生的人更美好生活，更有情調(diào)的人生的人 高層客戶高層客戶 我們的項目 叁仟棟叁仟棟 房子之外的深層次房子之外的深層次 價 值 是 什 么價 值 是 什 么 +居住可以更有品質(zhì) +生活可以浪漫 +人生可以更詩意 +人生可以更藝術(shù) +人生可以更多美好 用戶+作品= “人生可以盡美” 像王石
3、出國游學，因為人生可以盡美 像扎克伯格捐出99%的股份，因為人生可以盡美 不是完美 卻讓我們更接近完美 是一種人生態(tài)度，是生活最理想的樣子 “盡美” 海是廈門人的教堂 海 是 廈 門 骨 子 里 的 理 想 生 活 方 式 一 線 絕 版 海 岸 + 大 師 定 制 作 品 承載著“人生可以盡美”的無限向往 2016年 第一波社會影響力事件第一波社會影響力事件 一種趨勢和成功案例一種趨勢和成功案例阿那亞孤獨圖書館 寶能城冊之丘圖書館 華潤城誠品書店（1億） 深業(yè)上城 方所 蘇州誠品書店 廈門誠品書店 一個洞察：廈門一個洞察：廈門 中國最具浪漫基因的城市中國最具浪漫基因的城市 創(chuàng)意創(chuàng)意 叁仟冊叁仟冊 中國最美的海岸圖書館中國最美的海岸圖書館 起承轉(zhuǎn)合 SYMPATHIZEIDENTIFY PARTICIPATESHARE&SPREAD 共鳴 認同參與
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