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藍(lán)光雍錦系洋房別墅品牌塑造整合方案.pdf

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藍(lán)光雍錦系洋房別墅品牌塑造整合方案.pdf

1、藍(lán)光雍錦系品牌塑造整合方案 Brand Shaping Blu Ray Integration Scheme 雍錦系產(chǎn)品品類品牌的區(qū)分系統(tǒng) 雍錦系各產(chǎn)品品類的符號圖騰與定位新中式產(chǎn)品（雍錦山河）品類的符號圖騰與定位法式產(chǎn)品（雍錦半島）品類的符號圖騰與定位現(xiàn)代式產(chǎn)品（雍錦閣）品類的符號圖騰與定位雍錦品牌系定位雍錦系品牌符號的表現(xiàn)系統(tǒng) logo及基礎(chǔ)視覺表現(xiàn) 品牌視覺管理系統(tǒng)（對面管理&背面管理）雍錦系品牌推廣的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作雍錦系品牌落地推廣標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作品牌代言人及品牌專屬音樂建議 1 2 3 4 目錄雍錦品牌創(chuàng)立以來，品牌一致性相對較弱相較于其他的包括龍湖泰禾成功的品牌系作品，作

2、為我們戰(zhàn)略品牌系的雍錦，影響力也因此受到一定的影響雍錦品牌推廣中的品類形態(tài)區(qū)分的表達(dá)也不夠明確導(dǎo)致市場對于我們多產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知混亂藍(lán)光雍錦系品牌該如何塑造？戰(zhàn)略產(chǎn)品系品牌的塑造如何開展？無論是龍湖原著系、泰禾院子系此前成功的戰(zhàn)略品牌塑造更多的還是根植于產(chǎn)品本身的形態(tài) 也由產(chǎn)品本身的形態(tài)典故與文化聯(lián)結(jié)完成品牌的再塑造但是不同于原著或院子雍錦產(chǎn)品的形態(tài)的品類站位并不局限（單一），雍錦該如何塑造？合肥雍錦半島法式風(fēng)格北京南昌雍錦山河雍錦王府新中式風(fēng)格現(xiàn)代風(fēng)格全國全國原著系院子系新中式新中式首先，建立雍錦系獨(dú)有的根植于城市特征和客戶邏輯的產(chǎn)品和品牌系統(tǒng)。亦如落子北

3、京的雍錦山河，傳承千年古都的氣脈，以新中式的產(chǎn)品形態(tài)與當(dāng)?shù)乜蛻舻膶徝佬枨筅呁?落子合肥的雍錦半島則因當(dāng)?shù)乜蛻魧τ谪?cái)富和品位的象征理解，則以法式產(chǎn)品打造而贏得青睞。也就是講，不同雍錦系的品牌系統(tǒng) 單就表現(xiàn)而言，因其產(chǎn)品形態(tài)的不同也將做出區(qū)分。像駿馬之于愛馬仕、蘋果之于iPhone，郁金香之于荷蘭品牌符號所能帶來的聯(lián)想和賦魅，讓大眾對于品牌的印象更為深刻其實(shí)建立品牌的過程也是建立符號的過程，品牌的圖騰的創(chuàng)造，更能喚起客戶對產(chǎn)品的信仰。其次，由不同的產(chǎn)品形態(tài)品來區(qū)分，建立品牌符號或品牌圖騰最后，建立完整的品牌系統(tǒng)以及標(biāo)準(zhǔn)的品牌落地動(dòng)作第一部分雍錦系產(chǎn)品品類品牌的區(qū)分產(chǎn)品系統(tǒng) 新中式法式現(xiàn)代式歷史脈絡(luò)城市特征價(jià)值觀或品位趨向客戶邏輯文化背書土地價(jià)值雍錦山河雍錦半島雍錦王府品牌符號 1.1 雍錦系產(chǎn)品品類的區(qū)分建立雍錦系品類品牌系統(tǒng)的區(qū)分標(biāo)準(zhǔn) 1.2 雍錦系產(chǎn)

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