合肥卓譽T-park購物中心項目策略推廣方案.pdf
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合肥卓譽T-park購物中心項目策略推廣方案.pdf
1、 對 投 資 客 而 言 投資首選 對 消 費 者 而 言 購物休閑 娛樂首選 帶來帶來 大量客群消費紅利 更多商家 營造 成 為 購物休閑 娛樂首選 帶來 更多場景多元業態 成 為 帶來 高 收 益 帶來 投 資 客 首選 【品牌商家】 投 資 客 【小眾】 消 費 者 【大眾】 西政務上層人物 的生活中心 合肥新政務區域最大購物公園， 擁有最多元的業態分布、約30萬海量固定客群， 主力商家先行+24小時明火+低總價 撬動高價值回報 提供多元業態，營造 “一站式” 風尚生活氛圍， 填補消費升級帶來的體驗空白， 圍繞全年齡段對都市場景的渴望和獨特需求， 打造區域地標 Top 頂級，稀缺 T臺
2、潮流時尚 City 城市 Center 中心 傳 播 挑 戰 Campaign 讓 合 肥 超 越 合 肥 核心執行 懸念H5 以創意視頻內容為傳播核心內容，顛覆大眾對“逛街購物”的生活方式習慣；以H5為載體，通過 合肥大號，引導大眾對“逛公園購物”的新生活方式的想象；輸出“2017年 我們不逛街 逛公園 購物”的口號，引發大眾期待及熱議。 聯合合肥大號集中發布懸念H5，激發大眾好奇心，在合肥掀起“討論熱潮” H5內容創意： 在模特T臺秀的現場，有個人揮舞錘子砸向現場寫著“逛街購物”字樣的背景板， 以此方式告訴大眾，逛街購物是舊的生活方式，我們要用新生活方式進行顛覆 H5畫面示意 掃碼看H5
3、H5畫面示意 延伸執行 媒體矩陣 啟示：深圳萬科系列懸念海報，傳播受眾覆蓋約100萬人 執行：聯合合肥8家自媒體進行集中報道，引爆話題討論 Campaign 購物公園來了 核心執行 購物公園一鏡到底長圖 背景設置：一個文藝女青年T小姐，逛購物公園的故事。 場景設置： 第一個場景：幫早上陽光照在麥當勞的招牌上，T小姐手上拿著麥當勞早餐。 第二個場景：咖啡館外，T小姐遇見朋友。 第三個場景：商場中庭的創意市集，賣家拿著包包向客戶介紹。 第四個場景：在2樓看到一個外國售貨員站在一個大鞋子旁對一家三口做活動。 第五個場景：T小姐到書店，店長拿著3本期刊給她。 第六個場景：一家人，在日式料理店吃飯。 第七個場景：一家人在逛服裝店，媽媽試了LV新包包。 第八個場景：T小姐和朋友約看電影，電影散場。 讓每一個人看見購物公園一鏡到底長圖時，都能產生對購物公園體驗的向往，通過細節和對話植 入投資價值 30萬
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