1、 武漢華僑城品牌年度推廣 三生傳播呈現 究竟什么是品牌？ 品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。 品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于 和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及 其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。 品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧 客購買行為間相互磨合衍生出的產物。 用戶關系 關系建立的三大階段 代言產品 代言族群 代言行業 很高興遇到你/喜歡 很欣賞你/喜歡or討厭 很依賴你/無論喜歡or討厭 代言產品 競爭過寬 需求過窄 產品線多 我體驗過你的產
2、品或服務我體驗過你的產品或服務 可是我或許不會記住你可是我或許不會記住你 競爭關系弱 需求相對獨立 產品線少 代言族群 你的產品或服務你的產品或服務 代表著我代表著我 創造或改變競爭關系 創造需求或生活方式 產品線垂直品牌故事多元 向善的價值觀 代言行業 你的產品或服務你的產品或服務 支配著我的生活支配著我的生活 假設武漢華僑城的品牌關系屬于第一階段 我體驗過你的產品或服務 可是我或許不會記住你 用一則訪談來佐證觀點 1、游客不知道歡樂谷是屬于華僑城的 2、工作人員不清楚華僑城旗下有哪些產業 3、業主不清楚華僑城除了房子還有什么 4、受訪者更不知道華僑城的廣告語 武漢華僑城品牌與用戶的情感聯系
3、薄弱 并且偏向地產屬性 讓用戶對武漢華僑城品牌的關系 從戀愛進入到婚姻從戀愛進入到婚姻 武漢華僑城選擇廣告公司的標準 CONTENTS 1 2 3 4 痛點分析 品牌再定義 傳播表現 傳播策略 1 痛點分析 痛點痛點1 品牌印記模糊 1中電光谷廣告中電光谷廣告 1案例分析案例分析 中電光谷中電光谷 文創 光谷軟件園 軟件開發、 服務外包、 金融后臺服 務、研發和 企業總部 光谷金融港 金融后臺服 務、 ITO/BPO服 務外包、創 新金融服 創意天地 涵蓋生產創 意、生活創 意、藝術創 意等三大類 創意產業發 展平臺 麗島住宅 融匯自然人 文居住理念 及高尚文明 生活方式的 高尚住宅 研創中心 以研發和創 新為主題的 產業園區 1新世界廣告新世界廣告 1案例分析案例分析 新世界新世界 新世界酒店新世界地產K11 新世界 寫字樓 新世界商業 高格調的現 代酒店服務 建設可持續 發展
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