2018-2020深圳科創天地產業地產新媒體運營方案 -黑弧數碼.pdf
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2018-2020深圳科創天地產業地產新媒體運營方案 -黑弧數碼.pdf
1、 深圳科創天地 新媒體運營方案 一、背景：定位與需求 二、挑戰：環境與市場現狀 三、解決：黑弧數碼運營策略 四、執行：年度運營計劃 五、外延：黑弧數碼的新媒體新生態 創新之城的產業新星 項目定位與環境分析 創業之城深圳 全球創新產品落地周期對比 美國硅谷/德國/以色列：6個月 日本/韓國：3個月 中國深圳：15天 全球最完整高效的產業鏈，中國最大的制造業中心，研發、消費、出口全覆蓋 造就深圳創業之城超然地位 “新”的基因 在這座日新月異的城市 無數人懷揣著夢想 追隨前人的腳步 一刻不停的奔向嶄新的明天 新媒體運營要做什么 新媒體運營初期，肩負著在復雜的傳播環境中，沖出一條全新的品牌傳播道路 用
2、最短的時間、最出色的創意，迅速搭建新媒體運營矩陣，用新媒體傳遞品牌核心信息 移動互聯時代的產業地產 項目定位與環境分析 網民行為 碎片化 目標受眾混雜在全國6.7億網民中， 分散在全國超過294萬個網站里! 數據來源：CNNIC第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告 更處身于全國8.38億手機網民中， 分散在超過70萬個移動APP里! 層出不窮的新媒體形式不斷沖擊著這個世界 媒體環境變化 新媒體傳播形式，從根本上顛覆了傳統媒體 隨著科技的變化，移動互聯網原生土著已逐漸成為主流人群 被AI滲透的新媒體 信息流（Feeds）重新成為移動互聯網新寵 最“新”的新媒體 大數據時代跑偏了的社交媒體，無意中
3、成就了火遍中國的短視頻創意傳播平臺 我們的挑戰 新媒體傳播中的平臺、內容同質化現象嚴重 短內容的傳播特性與深度內容的傳播相悖 精準人群傳播路徑窄 媒體費用上升 輿情控制更為艱難 新媒體運營策略思考 搭建新媒體傳播陣地 保持搜索引擎導流渠道暢通 減緩非正面信息的流通 制造新媒體裂變式傳播內容 善用意見領袖強大號召力 科創天地新媒體策略 官方網址：官方網址： 品牌熱線：品牌熱線：400-675-9688 新媒體運營策略 品牌戰略與全媒體推廣策略的引領下 更快的建立新媒體傳播渠道 更準確的用創意與內容將品牌訴求傳遞到目標受眾 選用更精準的傳播渠道 內容創意更貼近目標受眾的接收習慣 更符合品牌個性的敘事方式 更便捷有效的分享平臺 品牌推廣 通過定期發布品牌相關的最 新動態信息等信息，幫助大 眾理解品牌的定義，建立直 接品牌溝通渠道，增加企業 品牌的用戶粘性。 新媒體公關 建立良好媒體公關渠
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