2018融創·桃源府房地產趙宅推廣傳播提報方案-塞尚溝通.pdf
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2018融創·桃源府房地產趙宅推廣傳播提報方案-塞尚溝通.pdf
1、融創桃源府 推廣傳播提報 H o wc a n w ew i ni n thesecondhalf 院 子 外 的 驪 山 第 一 回 ： 看 ， 他 要 賣 院 子 。 對土地的占有欲似乎是人類的天性， “普天之下莫非王土”是皇權階層的象征。 放眼驪山， 院子似乎與腳下的土地是天作之合。 產品好，規劃好：合院、洋房、高層 5 A 級 景 區 里 的 融 創 高 定 人 居 作 品 江 南 風 格 ， 首 批 次 7 2 席 合 院 組 團 院 子 外 的 驪 山 融創桃源府整合推廣傳播 千 畝 大 盤 的 操 作 方 式 和 百 畝 大 盤 完 全 不 同 。 規模決定獨立性，獨立性決定生活
2、方式的實現程度。 融 創 桃 源 府 的 生 活 方 式 絕 不 只 是 ： 在 院 子 里 喝 喝 茶 ， 烤 烤 肉 。 以 生 活 方 式 呈 現 為 結 果 導 向 ， 單 純 販 賣 院 子 ， 支 點 單 一 。 然 后 ， 項 目 內 有 一 些 適 老 特 色 的 考 慮 。 所以，先忘掉院子吧。 第二回：也許“客戶”什么都想說。 頤養/文化/休閑/度假/臨潼/驪山/文脈/規劃/產品 價值排序/傳播排序 融 創桃 源 府 的 兩 種 排 序 價值排序/傳播排序 融 創桃 源 府 的 兩 種 排 序 慣常幾大、N大混為一談的產品價值體系，不適于本案。 產 品 是 銷 售 閉 環
3、的 最 后 一 步 ， 文 化 及 理 念 是 何 種 生 活 方 式 的 前 提 。 文 化 根 / 驪 山 干 / 規 劃 冠 / 產 品 葉 文化根 歷史文化地域文化精神文化 (周秦漢唐文化/兵馬俑/華清池)(中國御溫泉之都/石榴城)(社會學規劃/幸福社區) 不僅僅是歷史文化，承載的是：歷史，資源，土地 以及社會學考量下的全家庭式頤養型社區的目標。 不僅僅是頤養，承載的是：度假、休閑、居住， 甚至是土地價值最大化挖掘，融創地產驪山下壹號作品。 不僅僅停留在膚淺的利益供給，下 而是營造以人為主體的生活方式。 承接城市土地價值之上的，專為少數派階層定制 具備先進營造理念和多種生活可能的 新一代復合城市高端居住區。 項 目 占 位 點 ： 華 夏 巨 子 的 棲 麓 行 宮 項 目 物 理 定 位 ： 大地的年鑒 項 目 形 象 傳 達 ： 文 化 根 / 驪 山 干 / 規 劃 冠 /
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