濟南萬象城城市綜合體整合推廣策略方案-93P.pdf
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濟南萬象城城市綜合體整合推廣策略方案-93P.pdf
1、華潤濟南萬象城推廣策略溝通方案 華潤濟南萬象城推廣策略溝通方案 2 0 0 4 - 2 0 1 6 同步世界時尚潮流 ! 多商圈時代、后奢侈時代、互聯網+時代 12年之后，萬象城如何影響中國？ 尋找中國時尚潮流的自我 ？ 1 1、推廣格局推廣格局 不局限于項目自身的推廣 而著眼于對萬象城品牌的塑造與反哺 萬象12載，MIXC精神的表達升級 從引領中國同步全球時尚 到到世界潮流的中國表達 世界潮流的中國表達 T + 3 戰 略 深 耕 齊 魯 青島 濟南 太原 大 新 潮 青島 濟南 太原 張揚 溫潤 厚重 2 2、品牌訴求品牌訴求 在萬象城的全國歷程上， 找到齊魯萬象的獨有氣質， 建立屬于濟南
2、自己的潮流態度。 1 第一眼濟南 姓濟名南,字泉城,號山泉河湖，別名歷下或舜城，曾用名齊州，現為山東省會；其人身材高大,民風 樸實，性情耿直，情好客，喜歡自我嘲弄，責任感強；可考家世8000年，身世3500年。” 可考家世8000年，身世3500年 大 舜 、 扁 鵲 、 齊 長 城 、 四 門 塔 歷 史 尊魯禮？講禮節、講規矩、講原則；尚齊風？勇字當頭，勇往直前，無所畏懼 齊文化與魯文化截然不同，齊重商重利，而魯重農重禮。魯文化對于山東和濟南的影響更深。 齊魯稟性于一身，尊魯禮而尚齊風 文 化 孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孫 子 家家泉水，戶戶垂楊 /濟南瀟灑似江南 / 日日扁舟藕
3、花里 有心長作濟南人 北方是一個熱情粗獷、奔放不羈的漢子， 但是在這個漢子家里卻隱藏著一個柔情溫潤的女子，這個女子就是濟南。 四面荷花三面柳，一城山色半城湖 風 土 “上帝把夏天的藝術賜給瑞士，把春天的賜給西湖， 秋和冬的全賜給了濟南。” 濟南的秋天 海 右 此 亭 古 , 濟 南 名 士 多 人 情 夏 雨 荷 、 李 清 照 、 辛 棄 疾 、 老 舍 、 老 殘 第 一 眼 濟 南 風 度 翩 翩 ， 謙 謙 有 禮 千 年 的 端 莊 ， 如 何 弄 得 歡 潮 流 浪 尖 的 新 鮮 ？ 2 第二眼濟南 云蒸霧潤華不注，波濤聲震大明湖 李白泛舟鵲山湖，登臨華不注 李賀遙望齊州九點煙 趙孟頫鵲華秋色圖，慰藉友人思鄉之情 北京學藝，天津練活，濟南踢門檻 曲山藝海濟南府，產生了山東快書、 章丘梆子、梨花大鼓、五音戲、山東落子等民 間藝術，茶園、茶棚、書場鱗次櫛比 頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥
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