融創九棠府房地產住宅項目網絡推廣方案-130p.pdf
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融創九棠府房地產住宅項目網絡推廣方案-130p.pdf
1、融創九棠府推廣方案 2 0 1 72 0 1 7 銳見傳播 序言區域解讀案名發布 目 錄 C O N T E N T 項目解析示范區開放 序言序言 融創每進入一個城市，一個區域，都會有一個使命。 當地的銷售標桿，領先同區域的溢價能力， 至臻致遠的高端精品創領者， 2017，融創九棠府在龍興， 怎樣完成以上使命？ 龍盛片區（龍興區域）是政府規劃打造國內重要的“產業城” 、 “綜合物流基地”、“都市文化旅游目的地”的宜居新城。 區域深入了解 龍興作為產業城，政府規劃將在這里重點發展汽車、航空、裝備和 現代服務業。具有非常強的人才吸附能力，未來常住人口規模將達到 100萬以上，其中產業人口約60萬。
2、將會是重慶下一個熱點板塊。 片區已面市項目有中航小鎮，綠城兩江御園等，隨著片區板 塊產業，文旅配套落地以及“龍湖+兩江”合作打造天街系等， 龍興區域價值不言而喻，將成為品牌房企必爭必戰之地。 區域內還擁有600年文化古鎮，一河兩山三公園，背山面水， “低容積率”是板塊標簽。低密度，高端產品，將吸附大量高尖 端人群入住。 面臨的問題 大眾對區域的認知度不高，除開對區域有情節的原住民、對政策十分 敏感，熟悉龍興未來發展的以及對生活品質有高要求的三類人群以外， 大部分人不熟悉龍興這個區域以及未來的發展前景。 所以，如果本案要完成項目的高端占位，完成領先同區域的溢價能力， 必須先解決人們對區域的認知。
3、 但鑒于項目在9月下旬進行案名發布，那么在這之前的一段時間里，我們先完 成以下幾個方面的事情： 1、占位市場，告知市場融創來龍興了 2、解讀這是一個怎樣的區域，這個區域現在有什么，未來還會有什么 3、融創將在本區域打造一個怎樣的項目 區域價值解讀區域價值解讀 . 常規的價值點解讀未免顯得太無趣，傳播度上面也會受到一定的影響， 如何做到既有趣又有參與度？這還得從龍興這個區域本身進行研究。 龍興板塊具備非常豐富的人文歷史可供挖掘， 同時還有一個超級大IP：建文帝朱允文， 所以在項目亮相前，在區域炒作階段，我們不妨先請建文帝出 來，與民同樂。 一支H5，撩撥龍興前世今生 起勢 主題：跨越600年時光，建文帝帶你穿越龍興古今 將建文帝與龍興的淵源相契合，采用百雀羚式的故事解讀形式，以建文 帝逃匿到龍興以及在龍興經歷過的地點作為整個故事的主線。用建文帝對龍 興的所見所聞來解讀龍興從古至今的發展以及對
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