2018年昆明藍光地產(chǎn)品牌推廣方案-深圳道里.pdf
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2018年昆明藍光地產(chǎn)品牌推廣方案-深圳道里.pdf
1、 場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大 整合廣告 數(shù)字 技術(shù) 媒介 資源 文化 藝術(shù)的 按需模塊混合 創(chuàng)建 的品牌創(chuàng)意連接體系 昆 明 藍 光 品 牌 推 廣 思 考昆 明 藍 光 品 牌 推 廣 思 考 讓生活發(fā)光讓生活發(fā)光 深圳道里廣告 目目 錄錄 contents 為什么為什么區(qū)域性地產(chǎn)需要區(qū)域性地產(chǎn)需要做品牌做品牌 0101 探析昆明藍光品牌現(xiàn)狀探析昆明藍光品牌現(xiàn)狀 0202 0303 品牌推廣部分品牌推廣部分 0404 找到昆明藍光品牌核心找到昆明藍光品牌核心 建設(shè)一個優(yōu)秀藍光 就是我們偉大的公司夢想 兩不原則 不顛覆：不顛覆： 堅持是品牌的最基本原則 不
2、空談：不空談： 有感動（產(chǎn)品）才有品牌 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 從產(chǎn)品從產(chǎn)品、項目層面到品牌層面的競爭項目層面到品牌層面的競爭 碧桂園、融創(chuàng)等品牌迚駐，全國TOP20房企扎堆昆明。 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 由品牌驅(qū)動旗下項目的傳播由品牌驅(qū)動旗下項目的傳播, ,具有更高的費效比具有更高的費效比 深圳萬科，由品牌層面統(tǒng)一協(xié)調(diào)項目的發(fā)聲； 根據(jù)品牌節(jié)點和項目營銷節(jié)點，制定傳播動作; 集中資源辦大亊，把錢花得更科學，更合理; 因 愛 萬 物 生 長 官微/微信媒體矩陣（自媒體+品牌及供應(yīng)商平臺+KOL）/電商/網(wǎng)絡(luò)
3、專題/騰訊專題/電臺等 主題主題 節(jié)奏節(jié)奏 春：孕育生機 夏：盎然生意 秋：蓬勃生態(tài) 冬：生生不息 愛一個時代的心生 愛一個斗士的澎湃 愛一個群體的迚階 愛一個城市的奔騰 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展 荔枝傳城 深圳諾貝爾運動 全城禮物互換季 品 牌 品 牌 推 廣 推 廣 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 萬客會/萬生活粉絲激活+互動運營 平臺平臺 品發(fā)會 營 銷 動 作 營 銷 動 作 結(jié)合亊件做 新媒體平臺的炒作及運營 節(jié)點節(jié)點 項目項目 深南道68號 云城/萬科驛 萬科瑧 全產(chǎn)品線 營銷中心開放/蓄客 公寓開盤 入市/開盤 年終沖刺 亊件亊件 有聲攝影藝術(shù)展/頒獎 硅谷行 諾貝爾乊夜+T-Vshow 案場禮物互換/優(yōu)惠 媒介媒介 TED發(fā)布 為什么為什么區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌區(qū)域性的地產(chǎn)品牌需要做品牌？ 項目乊間的競爭碎片化，需
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