2018年底至2019上半年南京華僑城地產(chǎn)新媒體整合傳播方案.pdf

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2018年底至2019上半年南京華僑城地產(chǎn)新媒體整合傳播方案.pdf

1、南京華僑城南京華僑城 20182018年底至年底至20192019上半年新媒體上半年新媒體整合傳播方案整合傳播方案道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺(tái) 2018-07-05 南京華僑城品牌策略思考南京華僑城品牌策略思考 0101 品牌傳播下的新媒體傳播，讓更多南京人在線上體驗(yàn) 到華僑城創(chuàng)想生活方式傳播目的傳播目的創(chuàng)想如何通過新媒體傳播，讓更多的人體驗(yàn)到華僑城的創(chuàng)想生活方式？核心挑戰(zhàn)核心挑戰(zhàn) 8月9月10月 11月12月時(shí)間時(shí)間 2月戰(zhàn)役戰(zhàn)役創(chuàng)意創(chuàng)意內(nèi)容內(nèi)容面對(duì)面對(duì) 人群人群 1月傳播節(jié)奏鋪排 2018 2018 創(chuàng)想南京城創(chuàng)想南京城一起華僑城一起華僑城2019 2019 生活從此

2、華僑城生活從此華僑城 3月4月5月6月南京更青春，一起華僑城南京更藝術(shù)，一起華僑城南京更生態(tài)，一起華僑城感恩季游玩季狂歡季青春夢(mèng)想計(jì)劃青春箴言青春創(chuàng)想家社會(huì)人士/ 大學(xué)生/ 藝校大學(xué)生南京家學(xué)前世今生H5 家規(guī)海報(bào) 人人都是藝術(shù)家tvc 家學(xué)藝術(shù)展社會(huì)人士基礎(chǔ)形象建立創(chuàng)造儀式傳遞溫度角色卷入答謝創(chuàng)意市集春節(jié)約創(chuàng)年禮業(yè)主代言海報(bào) 南京華僑城 X airbnb 動(dòng)物與水tvc 插畫小故事水大戰(zhàn)游戲以南京人為主體的社會(huì)人群華僑城業(yè)主/ 合作方/媒體等華僑城業(yè)主南京及周邊城市市民促銷預(yù)熱戲劇tvc 城市巨幅廣告戶外廣告歌曲狂熱一夏回憶殺京東

3、排行榜舞蹈tvc 品牌tvc 圍繞主題圍繞主題的的多形式多形式全平臺(tái)全平臺(tái)傳播傳播全國(guó)校歌賽地鐵歌詞包裝音樂樂評(píng)書針對(duì)針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)用戶的超級(jí) 內(nèi) 容打造超級(jí) 內(nèi) 容打造運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn) 圍繞主題的多形式全平臺(tái)傳播圍繞主題的多形式全平臺(tái)傳播 + + 針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)內(nèi)容針對(duì)超級(jí)用戶的超級(jí)內(nèi)容打造打造新新媒體矩陣搭建媒體矩陣搭建以視頻、音頻、小程序、新媒體融合為載體，貫穿各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，全方位記錄華僑城創(chuàng)想生活，并將主要傳播陣地設(shè)置在微信公眾號(hào)、新浪微博。同步對(duì)主要傳播陣地進(jìn)行升級(jí)。一級(jí)傳播陣地二級(jí)傳播陣地輔助陣地主要傳播陣地升級(jí) 之微信公眾號(hào) 定位升級(jí) 20182018 美好生活城市畫報(bào)美好生活城市畫報(bào) 20192019 創(chuàng)想生活市集創(chuàng)想生活市集今年延續(xù)定位“美好生活城市畫報(bào)”，以展示華僑城生活方式為主

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