恒大農牧地產(chǎn)品牌定位形象傳播方案.pdf
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恒大農牧地產(chǎn)品牌定位形象傳播方案.pdf
1、恒大農牧 品牌定位形象傳播方案 品牌 形象 什么是 是什么 品牌是依附于產(chǎn)品的， 能夠在市場中產(chǎn)生實質價值的消費認知體系。 包含：產(chǎn)品特點、產(chǎn)品形態(tài)、包裝方式、顏色、聲音、畫面等等。 它是消費者可以通過購買、使用，真正感知到的； 比如，恒大冰泉、景田百歲山、金龍魚壓榨花生油、恒大天璟； 形象，可以是產(chǎn)品品牌的擬人化認知，一部分， 更多的是企業(yè)形象的標簽化認知； 是通過其名下產(chǎn)品品牌的銷售、推廣，逐漸建立的間接形象感知； 比如，萬科、萬達、恒大、華潤、景田、寶馬、奔馳。 兩者往往是相輔相成的，不可缺失的。 雙向的作用下才能建立消費認知中對： “自然品質，健康生活”的全面描摹。 今天的主題是恒大農
2、牧的整體形象概念， 我們將從以下三個維度進行分析，并將涉及子產(chǎn)品線品牌的部分考慮： 第一步，自我角色的認定 領導者？ （恒大地產(chǎn)、恒大足球） 挑戰(zhàn)者？ （新領域的新品牌，恒大冰泉） 追隨者？ （市場中的隨大流者） 挑戰(zhàn)誰？ 良友集團 健康糧油 源自良友 良友好產(chǎn)品 就在您身邊 益海嘉里 建立一個理想的集團 中糧集團 產(chǎn)業(yè)鏈 好產(chǎn)品 自然之源塑造品質生活 中儲糧集團 中糧儲備糧 品質有保障 晟麥 亞麻專家 源自天然的守護 康宏糧油 取楚天菁華 宏健康生活 每一粒都是大自然的味道 魯花 滴滴魯花 健康全家 健康 從魯花開始 農夫山泉 我們不生產(chǎn)水 我們只是大自然的搬運工 景田百歲山 水中貴族 選擇
3、的爆炸式增長 快銷品市場快速發(fā)展， 媒介信息時代的快速轉變帶來 選擇誰？ 雀巢 良友集團 伊利 益海嘉里 中儲糧 晟麥 農夫山泉 景田 康宏糧油 魯花 中糧 面對競爭的紅海局面，我們有什么不同？ 第二步，自我價值的比較差異 從恒大產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌的逆向思考 我們需要定位 只有定位， 才能讓項目在目標客群的心智中，占據(jù)一個有價值的位置。 從而被迅速關注，并被優(yōu)先選擇。 比如：“坐奔馳，開寶馬” 消費者進行購買選擇時的規(guī)律 購買的心智階梯 沃爾沃 X X X X X X 安全的車 iPHON E X X X X X X 智能手機 1 3 2 哈佛商學院 人類大腦中僅有7個有效品牌記憶空間； 特勞特定位 同一品類的品牌記憶空間僅有3個， 而且往往只有類別中的前2位品牌最有效。 沃爾沃：安全，50年 寶馬：駕駛，60年 LOGO&VI 這會是我們的機會嗎？ 第三步，挑戰(zhàn)者的機會在哪里？ 時代背景
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