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馬上住家裝涂料公司廣告語創(chuàng)意導(dǎo)出報(bào)告推廣方案.pdf

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馬上住家裝涂料公司廣告語創(chuàng)意導(dǎo)出報(bào)告推廣方案.pdf

1、馬上住廣告語創(chuàng)意導(dǎo)出報(bào)告 1 品牌與公共關(guān)系品牌組 4 01 03 02 04 消費(fèi)者畫像現(xiàn)狀分析廣告語創(chuàng)意要點(diǎn) 結(jié)果導(dǎo)出目錄 04 5 消費(fèi)者畫像一、消費(fèi)者畫像 6 消費(fèi)者畫像消費(fèi)者裝修問題難點(diǎn)：對裝修環(huán)節(jié)不了解；油木工/裝修公司報(bào)價(jià)不統(tǒng)一；師傅推薦的品牌，怕上當(dāng)；好師傅難找，效果無法保障；師傅背景，擔(dān)心人身安全；工期太長，裝修好麻煩；施工完了，出了問題找不到人。消費(fèi)人群特點(diǎn)：目標(biāo)人群：三四線城市消費(fèi)者；目標(biāo)年齡：27-45歲；收入：收入較好；性別：以男性居多。 7 消費(fèi)者畫像二、現(xiàn)狀分析競品服務(wù)項(xiàng)目分析 8 競品服務(wù)項(xiàng)目分析品牌 PPG美涂士嘉寶

2、莉華潤漆服務(wù) 項(xiàng)目上門免費(fèi)基檢定制煥彩方案搬移保護(hù)家居專業(yè)施工服務(wù) 新居清潔歸位監(jiān)理上門驗(yàn)收一年質(zhì)保服務(wù) 7天煥新家無需您動手免費(fèi)檢測墻面個(gè)性定制方案細(xì)心搬移遮蔽家具專業(yè)施工服務(wù) 清潔歸位免費(fèi)質(zhì)保一站式家居涂裝解決方案個(gè)性化定制色彩服務(wù) 免費(fèi)檢測方案合同搬移保護(hù) 涂裝施工清潔歸位一年質(zhì)保檢測評估家具保護(hù) 專業(yè)噴涂專業(yè)復(fù)查 9 競品服務(wù)項(xiàng)目分析小結(jié) 10 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 基檢無塵專業(yè) 團(tuán)隊(duì)認(rèn)證周期清潔保護(hù) 進(jìn)度監(jiān)理驗(yàn)收售后立邦多樂士三棵樹PPG 美涂士嘉寶莉華潤漆基檢保護(hù)專業(yè)售后清潔無塵團(tuán)隊(duì)認(rèn)證監(jiān)理驗(yàn)收周期進(jìn)

3、度通過對比發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在涂裝一體化服務(wù)在服務(wù)項(xiàng)目上同質(zhì)化嚴(yán)重，工序復(fù)雜，難以輕易辨別優(yōu)劣，故需一個(gè)廣告語讓消費(fèi)者便于記憶傳播。 11 本品廣告語現(xiàn)狀分析記住記不住 3.33% 記得住 96.67 % 記不住通過馬上住現(xiàn)有廣告“美好生活無需等健康安居馬上住”進(jìn)行記憶調(diào)研測試，調(diào)研結(jié)果顯示30個(gè)被訪中，只有一個(gè)記得住，其余29個(gè)記不住，主要原因?yàn)閺V告語太長、無共鳴等。 12 廣告語現(xiàn)狀分析品牌服務(wù)品牌廣告語圖片立邦刷新服務(wù)不用你動手多樂士家易涂管家級煥新服務(wù) 三棵樹馬上住美好生活無需等健康安居馬上住 PPG煥彩大師煥彩新家大師涂刷美涂士涂飾家為愛煥新家嘉寶莉翻新服務(wù)讓家更美麗華潤漆非煩服務(wù)漆業(yè)真專家 13 競品廣告語關(guān)鍵詞分析 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 非煩動手愛家煥新管家色彩立邦多樂士PPG 美涂士嘉寶莉華潤漆通過圖表分析，目前競品

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