中國(guó)濟(jì)南鵲山龍湖新奇世界別墅整合傳播策略方案-紅鶴溝通.pdf
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中國(guó)濟(jì)南鵲山龍湖新奇世界別墅整合傳播策略方案-紅鶴溝通.pdf
1、北京紅鶴北京紅鶴 中國(guó)濟(jì)南中國(guó)濟(jì)南 鵲山龍湖鵲山龍湖 新奇世界整合傳播策略新奇世界整合傳播策略 第一部分第一部分 思辨思辨 三三韻韻 * 國(guó)際范國(guó)際范 全球家庭型消費(fèi)趨勢(shì)、轟派、奧萊、國(guó)際級(jí)合作團(tuán)隊(duì)、先全球家庭型消費(fèi)趨勢(shì)、轟派、奧萊、國(guó)際級(jí)合作團(tuán)隊(duì)、先 進(jìn)生活方式進(jìn)生活方式 中國(guó)風(fēng)中國(guó)風(fēng) 黃河文明、醫(yī)圣、美猴王黃河文明、醫(yī)圣、美猴王、齊魯風(fēng)俗、現(xiàn)代中式齊魯風(fēng)俗、現(xiàn)代中式 齊魯情齊魯情 無(wú)泉不歡、親山近水、友鄰家風(fēng)、通透戶型無(wú)泉不歡、親山近水、友鄰家風(fēng)、通透戶型 六論六論 * 隔著一條黃河不好隔著一條黃河不好 隔著一條黃河真好隔著一條黃河真好 黃河猶如項(xiàng)目的“護(hù)城河”,黃河猶如項(xiàng)目的“護(hù)城河”,
2、 既保護(hù)了老城,也留住了鵲山龍湖這塊“清凈之地”。既保護(hù)了老城,也留住了鵲山龍湖這塊“清凈之地”。 不似舊城改造,處處受限制,規(guī)劃難施展,不似舊城改造,處處受限制,規(guī)劃難施展, 正好建立一個(gè)前所未有的“新奇世界”、正好建立一個(gè)前所未有的“新奇世界”、 一個(gè)四面風(fēng)光環(huán)繞、內(nèi)在多元豐盛的“理想國(guó)”。一個(gè)四面風(fēng)光環(huán)繞、內(nèi)在多元豐盛的“理想國(guó)”。 區(qū)位論區(qū)位論 恰到好處的恰到好處的9 9公里,不遠(yuǎn)不近,親疏得當(dāng)。公里,不遠(yuǎn)不近,親疏得當(dāng)。 距離產(chǎn)生美距離產(chǎn)生美 距離產(chǎn)生別墅和度假區(qū)距離產(chǎn)生別墅和度假區(qū) 交通交通論論 少了老城的喧囂和紛擾少了老城的喧囂和紛擾 多了自成一體的大配套多了自成一體的大配套 配
3、套配套論論 濟(jì)南不缺山、水、林、泉濟(jì)南不缺山、水、林、泉 缺的是山水林泉匯聚一盤(pán)缺的是山水林泉匯聚一盤(pán) 資源論資源論 建筑規(guī)劃:超低密,濟(jì)南不擠建筑規(guī)劃:超低密,濟(jì)南不擠 業(yè)態(tài)規(guī)劃:在濟(jì)南,不再濟(jì)南業(yè)態(tài)規(guī)劃:在濟(jì)南,不再濟(jì)南 規(guī)劃規(guī)劃論論 警惕“歐式風(fēng)格”“美式風(fēng)格”警惕“歐式風(fēng)格”“美式風(fēng)格” 以“現(xiàn)代中式”致敬盛世中國(guó)以“現(xiàn)代中式”致敬盛世中國(guó) 風(fēng)格風(fēng)格論論 第二部分第二部分 解讀解讀 新品牌新品牌 新焦點(diǎn)新焦點(diǎn) 新城新城 新中心新中心 新生活方式新生活方式 說(shuō)文解字說(shuō)文解字- -新奇世界新奇世界 奇山奇山 奇水奇水 奇景奇景 奇幻奇幻 奇趣奇趣 休閑的世界休閑的世界 度假的世界度假的世界 宜居的世界宜居的世界 奢享的世界奢享的世界 別樣的世界別樣的世界 新新 奇奇 世世 界界 集群分布集群分布- -四區(qū)四區(qū) 旅游度旅游度 假集群假集群 低密居低密居 住集群住集群 文創(chuàng)產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn) 業(yè)集群