泰禾合肥院子別墅項目整合傳播推廣方案-上海和聲.pdf
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泰禾合肥院子別墅項目整合傳播推廣方案-上海和聲.pdf
1、 重塑消費者重塑消費者品牌關(guān)系品牌關(guān)系 2018年度合肥院子企劃推廣建議年度合肥院子企劃推廣建議 2018.4 上海和聲四部 銷售問題:從疊院銷售問題:從疊院+洋房轉(zhuǎn)到小高層為主洋房轉(zhuǎn)到小高層為主 客戶是誰,溝通語境??蛻羰钦l,溝通語境。 痛點1 從合肥院子中國風(fēng)格,到合肥風(fēng)格中國院子從合肥院子中國風(fēng)格,到合肥風(fēng)格中國院子 接地氣,找共鳴。接地氣,找共鳴。 痛點2 痛點3 線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì)線上線下體系化的物料雙面氣質(zhì) 誰看紙質(zhì)版,誰看電子版。誰看紙質(zhì)版,誰看電子版。 (2014-2018)和聲四部服務(wù)項目及品牌總計9個企業(yè)18個項目 PART1:背書與思考:背書與思考 天天 盛世國
2、策 中國歸來 文化復(fù)興 地地 人文價值 自然價值 當(dāng)代價值 家國家國 合肥名仕 徽商團(tuán)體 階層精神 院院 匠心國院 王府規(guī)制 心靈圍合 品牌印象品牌印象 象征資本 我們深諳泰禾院子系的故事線,但絕不可以停在過去的模板上!我們深諳泰禾院子系的故事線,但絕不可以停在過去的模板上! 天天 地地 家家 國國 院院 城市文化民族復(fù)興 自然與人文的城市根脈 厲害了,我的國 匠心國院,家族規(guī)制 盛世國策,文化覺醒 讓世界愛上中國風(fēng) 故而,院子還可以說什么? 我們的思考點,是解決項目目我們的思考點,是解決項目目 前最核心的二期小高層推售問前最核心的二期小高層推售問 題,同時也希望是院子系品牌題,同時也希望是院
3、子系品牌 的城市化個性運作。的城市化個性運作。 老盤新做老盤新做 核心問題核心問題 泰禾院子泰禾院子 X 合肥合肥 ? 首先,審視下我們有什么?首先,審視下我們有什么? 史前文明史前文明 千年文脈千年文脈 合肥之根合肥之根 四里河古居文明四里河古居文明 最美濱江生態(tài)休閑區(qū)最美濱江生態(tài)休閑區(qū) 版塊內(nèi)最后一塊珍稀版塊內(nèi)最后一塊珍稀 住宅用地住宅用地 兩灣一園兩灣一園 風(fēng)水寶地風(fēng)水寶地 PART2:總結(jié)與探討:總結(jié)與探討 合肥推廣歷程合肥推廣歷程 2017文一泰禾院子品牌建設(shè)年文一泰禾院子品牌建設(shè)年 推廣語推廣語 時間點時間點 吸引點吸引點 中國傳承中國傳承 世界院子世界院子 2017年年6月月2017年年8-9 實景震撼實景震撼IP事件事件 品牌帶動產(chǎn)品品牌帶動產(chǎn)品產(chǎn)品反哺品牌建設(shè)產(chǎn)品反哺品牌建設(shè) 院子里的中國院子里的中國 產(chǎn)品推出產(chǎn)品推出 千年廬州源千年廬州源 一址中國院一址中國院 中國家族