2020短視頻內容營銷趨勢報告-卡思數據-2020.3-100頁.pdf
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2020短視頻內容營銷趨勢報告-卡思數據-2020.3-100頁.pdf
1、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享7+最新重磅報告； 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經濟學人 4、行研報告均為公開版，權利歸原作者 所有，起點財經僅分發做內部學習。 掃一掃二維碼 關注公號 回復：研究報告 加入“起點財經”微信群 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構
2、和成長速度。 在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到了眾多深諳短視頻內容營銷玩法的品牌脫穎而出。它們中，有大量的國貨品牌，它們讀懂了年輕人的消 費渴望和消費理念，堅定地走在了產品創新和營銷創新的前列；它們篤信短視頻流量的價值和紅人種草、帶貨的力量，用KOL的長效安利和整合營銷， 告別舊貌、換得新顏。作為行業標桿，它們通過真金白銀探索出的營銷方法論、營銷新思維值得被行業解讀和學習；它們身體力行所打造出來的經典案 例，也值得被營銷時代所記錄。 與此同時，我們也有幸看到了很多新的、優秀的MCN機構和紅人面孔，他們與品牌一道，引領著短視頻內容營銷的創新突破。他們將內容價值、IP價值 兌換為品牌價值
3、，在堅定品牌投放信心同時，加速了短視頻內容營銷指數級擴容、壯大。 作為數據驅動的短視頻內容產業鏈服務商，火星文化有幸參與了眾多品牌在2019年里的內容營銷實戰，并通過旗下卡思數據幫助廣告主解決了紅人甄選、 內容創制、效果追蹤和結案分析等綜合難題。在開局無比艱難的2020年，火星營銷研究院選擇用一份熱騰騰的報告來開啟屬于短視頻和直播的風暴之年。 報告從數據的視角分析了2019短視頻發展的“得”與“憾”，也對比分析了抖音、快手平臺：內容創作生態的差異、粉絲偏好和典型紅人，并從KOL營 銷、藍V運營和挑戰賽3個方向深度解析了短視頻內容營銷發生的變化，同時，整理出實用性強的方法論和代表案例供從業者學習參考。我們的初心是希 望2020年：我們都能在寒冬里過得更好；也期望以真心換真心，得到你的認可、關注和轉載，成為指導你2020年短視頻內容營銷實戰的案頭書。 02 數據來源 02 卡思數據（） 是國內
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