2017華潤(rùn)置地深圳大區(qū)地產(chǎn)品牌推廣策略方案-153p.pdf

資源ID：156434 資源大?。?span id="99zzft6" class="font-tahoma">16.69MB 全文頁(yè)數(shù)：151頁(yè)
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2017華潤(rùn)置地深圳大區(qū)地產(chǎn)品牌推廣策略方案-153p.pdf

1、價(jià)值觀觀點(diǎn)/立場(chǎng)/信念解決方案品牌事實(shí)/產(chǎn)品或服務(wù) 投射驅(qū)動(dòng)對(duì)話/可視化體驗(yàn) 支持指導(dǎo) 表達(dá) 概念展示價(jià)值基礎(chǔ) 傳播創(chuàng)意策略基礎(chǔ) 置地 2012 2013 2014 2015- 16 置地深圳公司總結(jié) 城市人群品牌尋找華潤(rùn) 置地的價(jià) 值語(yǔ) 境自信創(chuàng) 新迭代更新物質(zhì) 豐富觀念前沿渴望：人與城市相處方式的改變城市的迭代更新，激發(fā)人群對(duì)生活、工作方式改變的渴望，通過(guò)智慧觀念和動(dòng)人場(chǎng)景的構(gòu)建，呈現(xiàn)城市氣質(zhì) 期望：人群體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景的改變社會(huì)的消費(fèi)升級(jí)，導(dǎo)致對(duì)未來(lái)消費(fèi)及生活場(chǎng)景需求的轉(zhuǎn)變，通過(guò)品質(zhì)和情懷的融合，沉淀生活

2、氣質(zhì) 人口紅利人腦紅利希望：為用戶創(chuàng)造價(jià)值方式的改變從人口紅利到人腦紅利的轉(zhuǎn)變，激活用戶對(duì)體驗(yàn)升級(jí)的渴望，通過(guò)創(chuàng)新和審美的升級(jí)，熏陶生活氣質(zhì) 總結(jié) 從城市的渴望切入城市快速發(fā)展造成生活氣質(zhì)缺失從品牌的希望切入創(chuàng)新故事/設(shè)計(jì)/科技提升生活氣質(zhì) 從人群的期望切入通過(guò)消費(fèi)升級(jí)來(lái)滿足生活氣質(zhì)態(tài)度改變城市的氣質(zhì) 價(jià)值觀與城市一起改變品牌與城市一起改變城市更迭速度加快，品牌順應(yīng)城市改變，通過(guò)品牌的創(chuàng)新和實(shí)力，為城市提供更多更好的、能滿足城市需求的場(chǎng)景用戶與城市一起改變城市快速迭代，導(dǎo)致生活/工作/休閑娛樂(lè)方式的改變，激發(fā)用戶找到與城市相處的方式

3、，找到與城市更合拍、節(jié)奏一致的生活氣質(zhì) 住宅地產(chǎn) 商業(yè) 運(yùn)營(yíng) 商務(wù) 運(yùn)營(yíng) 萬(wàn)象城改變的是高端生活氣質(zhì) 萬(wàn)象空間改變的是潮流氣質(zhì) 春繭改變的是藝術(shù)氣質(zhì) 幸福里改變的是生活氣質(zhì) 小徑灣改變的是度假氣質(zhì) 城改變的是人文氣質(zhì) officeasy辦公體系改變的是優(yōu)雅氣質(zhì) 總部大廈改變的是典范氣質(zhì) 前海大廈改變的是新貴氣質(zhì) 綜合電商平臺(tái)及移動(dòng)生活服務(wù)平臺(tái) 華潤(rùn) 萬(wàn) 家 e 萬(wàn) 家萬(wàn) 象城 Ole 精品超市 B L T V+太平洋咖啡木棉花酒店中藝華潤(rùn) 堂健一網(wǎng) 以人文致敬城市春繭誠(chéng) 品書(shū) 店小劇場(chǎng) 南山半馬華潤(rùn) 大學(xué) 不斷在改變城市氣質(zhì)的基礎(chǔ)下站在運(yùn)營(yíng)的維度幫助城市每一個(gè)區(qū)域、每一個(gè)人群沉淀氣質(zhì)/培養(yǎng)氣質(zhì) 解決方案為快速迭代的城市培養(yǎng)氣質(zhì) 為快速迭代的城市培養(yǎng)氣質(zhì) 春繭誠(chéng) 品書(shū) 店小

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