華潤中心CC頂級商業綜合體走向圖騰之路廣告推廣方案-153P-紅鶴溝通.pdf
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華潤中心CC頂級商業綜合體走向圖騰之路廣告推廣方案-153P-紅鶴溝通.pdf
1、1 CC走向圖騰之路 紅鶴溝通 Flamingo 2 Part 1 我們要達成什么目標? Part 2 如何達成這個目標? 2.1 CC圖騰化 2.2 傳播策略 2.3 戰術執行 Index / 索引 3 Part 1 我們要達成什么目標? 4 現在的圖騰，還僅僅停留在宣傳口號上 如何令市場認同圖騰的觀點？ 這是本案所要解決的核心問題！ 5 建立“華潤中心”品牌體系，實現 標準化復制 建立“華潤中心”品牌體系，實現 標準化復制 本案的目標 一流企業賣產品，二流企業賣品牌，三流企業賣標準。華潤中心每到一個城市不再僅僅完成業態的復制、品牌的 導入，更要實現可復制的品牌形象符號，有利于擴大知名度，縮
2、短品牌教化周期，在每一個城市形成進駐的期待 感。這就是標準化品牌的力量。 6 標準化體系 標準化體系 現場體系 產品體系 品牌體系 觀念體系 形象體系 業態種類、業態比例、各業態產品標準 業態品牌、進駐品牌、合作方品牌 華潤品牌核心靈魂，復制的精神原點 形象概念、VI體系 具識別性的現場符號（像六本木的大蜘蛛） 8 INDEX/索引 INDEX/索引 PART 1 觀念體系 PART 1 觀念體系 PART 2 形象體系 PART 2 形象體系 PART 3 現場體系 PART 3 現場體系 1.1 華潤中心自我定位 1.2 華潤中心品牌理念 2.1 華潤中心形象定位 2.2 華潤中心視覺體系
3、 3.1 文化理念植入 2.3 華潤中心推廣動作 9 PART 1 觀念體系 PART 1 觀念體系 1.1 華潤中心自我定位-華潤中心是什么 1.2 華潤中心品牌理念 10 首先，華潤中心綜合體愿景 首先，華潤中心綜合體愿景 11 北京國貿 在中國 China World Trade Center 12 東京 六本木之丘 在亞洲 紐約 中城 在世界 New York Midtown 14 其次，華潤中心定位 其次，華潤中心定位 15 最高 華潤置地旗下最高端產品系 16 最大 中國首屈一指體量的綜合體項目 17 最多 集萃眾多世界一線時尚大牌 18 最好 匯聚全球知名高端品牌打造 最豐 全業態，涵蓋生活方方面面，真正的城中之城 20 最科學 商業自持，統一規劃， 區別于淪落為住宅配套的所謂綜合體 最高標準 各產品形式均高標準制造， 其中溜冰場更應用奧運標準。 最高、最大、最多、最好、最豐
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