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紅璞公寓品牌整合傳播方案.pdf

資源ID：156529 資源大小：21.71MB 全文頁數(shù)：164頁
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紅璞公寓品牌整合傳播方案.pdf

1、昭陽和牧場 2017.1.12呈報紅璞公寓品牌整合傳播方案并不是所有的房子，都是用來賣的一個只能“出租”的公寓 “出租”形式，決定了目標(biāo)消費群的“特殊性” 由租房想到的租房 80后年輕人關(guān)于消費者的推論 2017 - 1980 = 37 2017 - 1989 = 28 今天，80后的消費者絕大多數(shù)已經(jīng)超過30歲，進(jìn)入了人生新的階段。他們開始組建自己的家庭，并且擁有了自己的房子。一部分90后也正在成為置業(yè)消費者中，不可忽視的力量。消費者界定目前房屋租賃市場的主要消費群已經(jīng)由傳統(tǒng)認(rèn)知中的80后，開始向90后轉(zhuǎn)移。此外僅僅通過80后、90后，進(jìn)行消費者斷代同樣過于粗暴。

2、更為準(zhǔn)確的推論是，93后（年齡25歲左右）才是租房市場的主要消費人群后他們和我們是否一樣？他們在做什么？他們在想什么？解讀消費者 What are they doing? What are they thinking? 他們讓網(wǎng)絡(luò)主播成為新興職業(yè) 映客、花椒、一直播三大直播平臺提供的數(shù)據(jù)顯示： 90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力其中1996年的小鮮肉們占據(jù)了直播的主流主播年齡占比主播年齡分布他們創(chuàng)造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完整產(chǎn)業(yè)鏈淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺目前已有超過1000 家網(wǎng)紅店鋪，排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額均已過億，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有 7家“網(wǎng)紅”店鋪。 2016

3、年中國粉絲追星及生活方式白皮書顯示，網(wǎng)紅粉絲目前數(shù)量高達(dá)3.1億，90后超過75%。他們憧憬小時代式的生活從數(shù)據(jù)顯示的年齡構(gòu)成來看，小時代的觀影人群中，平均年齡僅為20.3歲小時代式的生活，充滿了浮華與幻想，與現(xiàn)實擁有明顯的界限盡管電影無法被大眾消費者認(rèn)可，但90后卻“頑強(qiáng)”的創(chuàng)造了出人意料的票房他們致力于與眾不同馬佳佳是90后的典型代表，將事業(yè)的方向，指向少有人提及的“情趣用品” 每次發(fā)表言論，以“語不驚人死不休”為唯一目標(biāo)，“90后不買房” 震驚地產(chǎn)圈他們比80后更熱衷創(chuàng)業(yè) 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015屆大學(xué)生中約有20.4萬人，正逐漸上升 2016年，89.8%的在校大學(xué)生曾考慮創(chuàng)業(yè)， 18.2%的大學(xué)生更是有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意向。（2016大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報告）約有12萬名大學(xué)生正在創(chuàng)業(yè)或曾有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，占調(diào)查學(xué)生總?cè)藬?shù)的28%。他們只玩自己的“圈子” 現(xiàn)

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