天津 ? 縵庭房地產(chǎn)豪宅項目廣告推廣方案-紅鶴溝通.pdf
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天津 ? 縵庭房地產(chǎn)豪宅項目廣告推廣方案-紅鶴溝通.pdf
1、 不止因所在而難得 平山印 【名仕系匠著】 平山印 氣象臺路 平山道 城市精選家 不止因所在而難得 【名仕系匠著】 隱于市的府學名著 難得的共識 天工 手工，氣象臺上 限量品藏 【名仕系匠著】 百業(yè)領袖共識之地 難得的共識 難得 難再得 【名仕系匠著】 家業(yè) 事業(yè) 基業(yè) 跑馬場 難得的共識 干部俱樂部燕園 難得 難再得 【名仕系匠著】 NO.4 VI形象深化形象深化 難題：如何建立彰顯豪宅的獨特視覺記憶符號? 長菁篇久違篇 項 不同的豪 分析再梳理目DNA 宅價值感 亮 不 相 同 期 的 戰(zhàn) 豪 術(shù) 宅 執(zhí) 形 行 式 思 感 考 難題：展示面有限，如何四兩撥千斤，引發(fā)關注？ NO.1 項目
2、陣地包裝項目陣地包裝 實在是太短了 原則： 充分利用有限的展示面，完整展示項目形象， 結(jié)合環(huán)境設計地界包裝畫面，引發(fā)觀者好奇和共鳴。 巧思：短有短的好，形象面完整無需循環(huán) 項目圍擋項目圍擋 天橋天橋 難題：如何讓客戶有“WOW”的驚喜？ NO.2 業(yè)內(nèi)客戶物料業(yè)內(nèi)客戶物料 貴了送不起，便宜沒質(zhì)感，拿了隨手扔 不一樣的項目展示方式 我們的售樓處太小、項目實景呈現(xiàn)太晚、 周邊環(huán)境和產(chǎn)品如何直觀體現(xiàn)？ 航拍美圖、視頻片、效果圖玩的太多了！ 如何給客戶帶走也是問題！ 還在用還在用U盤么？盤么？ 巧思：借助巧思：借助VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)，（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)， 給客戶身臨其境的感受！給客戶身臨其境的感受！
3、難題：傳統(tǒng)形式量級再高也難突出重圍，如何出新出奇？ NO.3 亮相事件營銷亮相事件營銷 高端的看不到，都能看的客戶又不屑于參加 巧思：玩點沒玩過，大眾能看到又無法參與的巧思：玩點沒玩過，大眾能看到又無法參與的 事件塑造事件塑造 漏斗營銷+體驗營銷 重點塑造區(qū)域情感投射，同步殺入社會新聞版 事件： 天津的盛宴長空 方式： 在項目地塊內(nèi)針對意向、業(yè)內(nèi)、媒體客戶舉辦盛宴長空活動， 通過活動吸引媒體形成自發(fā)傳播，在社會廣眾層面吸引眼球。 費用：20萬/天（一天升降6次，一次22人） 節(jié)點：項目亮相 都會之上都會之上 盛宴長空盛宴長空 Dinner in the Sky 活動主題： 平山印平山印 空中派對空中派對 首現(xiàn)津門首現(xiàn)津門 NO.4 售樓處包裝概念售樓處包裝概念 難題：展示空間有限，如何營造項目氣場和客戶體驗？ 實在是太小了！手表廠5月要開示范區(qū)了！
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