麓湖天星月影地產生態城年度推廣方案-114p.pdf
-
資源ID：156564
資源大小：2.36MB
全文頁數：114頁
-
資源格式：
PDF
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
麓湖天星月影地產生態城年度推廣方案-114p.pdf
1、 CONTENTSCONTENTS This Is A List 01 推廣的標的物與定位 Promotion of the subject matter and positioning 02 推廣的語境與演繹 Promotion of context and interpretation 03 新媒體推廣 New media promotion Part One 標的物與定位 推廣標的物的選取 天璣/天星 組團位置相鄰 相同時間推出 部分產品重合 因此，在媒介資/曝光頻次值固定的情況下，如果分開推廣： 第1，每個產品的曝光會被攤薄，難以闡述清楚。 第2，產品本身的區別不大，很難用2套不同的東
2、西表現。 我們的建議是： 在初期，選取特質最為明顯的高端組團或者樓棟，進行統一的形象塑造與調性建立。 其余樓棟/組團，作為附加信息帶入即可。 既可做形象拉高，又可實現價格杠桿。 綜合以上，天璣的主塔+更高階的天星， 被選為本次推廣的主體承載標的組團（樓棟）。 關于產品的定位 高聳于湖岸邊的藝術建筑，抬頭即可觀星，側耳亦可聽湖。 天空 浪漫 樹林 湖岸 星幕 【湖岸觀星臺】 天星月影丨天璣幻影 VI部分 天星月影 天璣幻影 Part Two 推廣的 語境與演繹 但，對于麓湖來說，這真的是成功的終點嗎？ 被人們奉為“上海最貴豪宅“的廣告， 他用了怎樣的方式，去往哪個最高的終點呢？ Can I he
3、lp you ,Sir? 你看，越是高端，越是低調。 正如陳紹團那一句：沒有如此高度，不適合這般低調。 因此，在我們看來，麓湖在新組團的傳播上， 應該用一種“低調“的姿態，來晉升本身高度。 此外，從銷售層面來考慮， 天府新區的限購，也讓原來從不愁賣的麓湖， 也將面臨一些新的挑戰， 如果僅僅是心中的一個柏拉圖， 那么，對銷售量是一種潛在的危險。 從無上的圖騰，到親密的伙伴。 不高高在上，而親密無間， 一如伙伴，充滿溫暖。 恰好，這種態度， 是我們天璣/天星所面對的中產階層所能夠接受的。 他們不需要土豪式的俯瞰一切， 他們也不屑于小資式的小情小調， 他們希望的是一種充滿溫情與同行的生活。 所以，我們認為，這兩個組團說話的風格是這樣的： 不俯瞰，不矯情。滿滿的誠意，充滿著溫暖。 麓湖所有的執著，只是為了把生活原來的樣子， 在這里，還給你！ 于是，便有了下面這一個系列的入市廣告。 入市形象系列 我
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
