云南城投地產溫泉山谷安寧項目策略提報方案-三英禾田.pdf
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云南城投地產溫泉山谷安寧項目策略提報方案-三英禾田.pdf
1、 H5效果展示 傳播建議 推廣攻擊力 第一階段 形象重塑 第二階段 省內打透 第三階段 輻射全國 強度 111212345 20182017 1.1溫泉會所開 放 媒介兩大類型 傳 統 媒 介 大 公 新 自 媒 體 社 眾 化 長 效 執 行 媒 關 活 動 配 合 媒 社 新 交 聞 門 交 媒 體 內 容 推 送 生 活 方 式 視 直 頻 播 網 平 站 臺 戶 論 權 壇 威 搜 平 平 索 臺 臺 介 介 配合諸如發布會、開放等不同大型重要節 點性 活動，靈活多樣的媒介組合鋪排，力求做 到全 方位立體媒體覆蓋。 公交車身 公交站臺 路名牌 公交系統 戶外廣告 重點對活動節點信息的全
2、面告知進行把 關。LED 公 關 活 動 配 合 媒 介 戶外大牌 高速路、收費站大 牌 機場廣告 高鐵廣告 地鐵廣告 廣播 傳 統 媒 介 交通系統 大 眾 化 長 效 執 行 媒 介 保證項目信息的持續釋放，保證對受眾傳 播的 普世性，長效多頻的信息釋放。廣播影視廣告電視廣告 映前廣告 重點對項目信息的長效釋放保溫進行把 關。 1.1溫泉會所開 放111212345 20172018 一、形象重塑 11月1日12 月31 日 二、省內打 1月1日 2 月 階段 項目宣導 產品宣導 品牌宣導 大爆點大公關 全面展示全面導 流 重點活動運營作 勢 全面炒熱項目體 系 總綱 預熱懸念聚粉互 動
3、1、新自媒體為主：方式多 1、新自媒體為主：新自媒體 1、新自媒體為主：落地 活動， 元化，接受度高，營銷成 事件傳播，深度互 動。 與消費者進行心靈對話，達 成 共鳴。 本底。 運用媒體 推廣范圍 2、活動及大眾化長效執行 媒 2、大眾化長效執行媒介：介：公交系統、戶外廣告、交 2、公關活動配合媒介：戶 外廣 戶外廣告。通系統、廣播影視廣告。 告 昆明主城主城保溫+地州打 透 省內保溫+四省滲 透 新 自 媒 體 - 媒 介 原 則 新自媒體自11月1日全面啟動上線， 實時推廣、貫穿全程。 多元化推廣方式相結合，與消費者進行情感對 話， 提高品牌感染力、項目影響力。 傳 統 媒 體 - 媒 介 原 則 1、昆明主城：自11月中啟動戶外廣告，1月1日起公交系統、戶外廣告、 交 通系統陸續上線、補充，為配套設施開放全面造 勢； 2、地州推廣：1月1日啟動安楚高速路戶外廣告，以及市區部分戶外廣
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