2020年中腰部KOL營銷發展報告-微播易-2019.10-59頁.pdf.pdf
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2020年中腰部KOL營銷發展報告-微播易-2019.10-59頁.pdf.pdf
1、 短視頻KOL營銷現狀 Part-1KOL成品牌社媒營銷標配 短視頻風頭正茂 KOL營銷價值凸顯 頭部KOL復投率高 中腰部KOL強勢崛起 2019年短視頻行業維持平穩增長，行業滲透率和用戶使用時長爆發式增長，各大平臺聚焦下沉市場爭奪用戶注意力、流量和交 易激烈，行業巨頭領跑“兩超多強”競爭格局穩固，短視頻下半場商業效率的爭奪白熱化。 行業規模|短視頻行業巨頭領跑，風頭正茂，平臺商業效率爭奪白熱化 數據來源： QuestMobile短視頻2019半年報告； QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫 2019年6月 4.86 1.31 1.06 3.41 1.05 0.11 0.
2、69 0.16 0 2 4 6 抖音西瓜視頻 火山小視頻快手微視火鍋視頻好看視頻 全民小視頻 2018.62019.6 短視頻行業典型APP月活躍用戶數（億） 字節跳動快手騰訊百度 短 視 頻 2 0 1 9 上 半 年 數 據 8.21億 月活躍用戶數，同比增長32% 72% 行業滲透率，10個互聯網用戶，有7.2個正在使用短視頻產品 超22小時 月人均使用短視頻時長，同比上漲8.6% 營銷價值|短視頻KOL成為品牌社媒營銷的標配，KOL營銷價值凸顯 數據來源：AdMaster 對數字營銷從業者的線上調研，微播易平臺KOL交易數據 2019年在社會化營銷方面，短視頻KOL營銷已經成為最受廣告
3、主 認可的方式，且對用戶的消費習慣產生重要影響，規范化管理 KOL營銷，提升廣告主KOL營銷體驗，是未來決勝的關鍵。 0%20%40%60%80% 微博賬號運營 社會化電商 微信公眾號運營 社會化CRM 短視頻/直播 KOL推廣 201720182019 2019年廣告主社會化營銷投放意向 3小時56分鐘（55.5%） 中國成年人平均每天消耗在各類媒體上的時間為6小時23分鐘， 其中55.5%的時間花在數字媒體上，精準有效的KOL營銷對于 影響用戶的消費習慣至關重要。 商業價值|短視頻KOL掌握絕對話語權，品牌主加速入局KOL營銷 數據來源： Episerver調研數據，微播易平臺KOL投放交易數據, ，時間周期2018.1-2019.6 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 品牌主加速入局KOL營銷 2019年廣告主加大短視頻KOL的投放力度
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