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2020年制造業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書（中英）-致趣百川解讀版-2020.8-76頁(yè).pdf

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2020年制造業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書（中英）-致趣百川解讀版-2020.8-76頁(yè).pdf

1、2020年制造業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷白皮書 2020年制造業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及趨向 SPONSORED BY 每日免費(fèi)獲取報(bào)告 1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告； 2、每日分享當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)； 3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人 4、行研報(bào)告均為公開(kāi)版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號(hào) 回復(fù)：研究報(bào)告加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群。 SPONSORED BY m 歡迎閱讀. 3 m 關(guān)鍵數(shù)據(jù). . 4 m 內(nèi)容營(yíng)銷成功度與成熟度. 5 m 戰(zhàn)略，觀點(diǎn)與技術(shù). 8 m 團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與外包. 12 m 內(nèi)容創(chuàng)建與分發(fā). 16 m 測(cè)量與目標(biāo). 25 m 預(yù)算與開(kāi)支. 29 m

2、內(nèi)容營(yíng)銷的重要問(wèn)題與獨(dú)特挑戰(zhàn). 33 m 實(shí)現(xiàn)方法. 36 m 關(guān)于. 37 調(diào)查術(shù)語(yǔ)定義內(nèi)容營(yíng)銷:一種戰(zhàn)略營(yíng)銷方法，專注于創(chuàng)造和傳播有價(jià)值的、相關(guān)的、一致的內(nèi)容，以吸引和保留明確定義的受眾，并最終推動(dòng)有利可圖的客戶行動(dòng)。成功:實(shí)現(xiàn)組織的預(yù)期/目標(biāo)結(jié)果。請(qǐng)注意：這份報(bào)告包含了一些與2019年版報(bào)告數(shù)據(jù)的關(guān)鍵比較;然而，在與過(guò)去幾年進(jìn)行比較時(shí)要謹(jǐn)慎。今年報(bào)告的樣本量與去年略有不同。此外，調(diào)查方法從2019年報(bào)告開(kāi)始改變，我們開(kāi)始要求受訪者確認(rèn)他們的內(nèi)容營(yíng)銷角色，以及他們的組織是否使用內(nèi)容營(yíng)銷至少一年。目錄美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)推出的2020年制造業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)基準(zhǔn)、預(yù)算及

3、趨向，對(duì)中國(guó)制造業(yè)營(yíng) 銷有較強(qiáng)借鑒意義，但中國(guó)市場(chǎng)的特殊性不容忽視，致趣百川立足中國(guó)市場(chǎng)，解讀中國(guó)制造業(yè)內(nèi) 容營(yíng)銷的故事： 1. 82%的制造業(yè)營(yíng)銷人員認(rèn)為企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷至少達(dá)到了輕度成功，而在2019年此比例僅為 67%。 2.平均而言，制造業(yè)營(yíng)銷人員為4個(gè)不同的受眾創(chuàng)建內(nèi)容。但僅有不到一半(40%)的制造業(yè)營(yíng)銷人員會(huì)根據(jù)用戶購(gòu)買旅程生產(chǎn)特定內(nèi)容。 3.大多數(shù)制造業(yè)營(yíng)銷人員(93%)使用付費(fèi)分銷渠道進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷；占比最高的為使用付費(fèi)社交媒體/推廣帖子（66%）。2019年使用付費(fèi)渠道分發(fā)內(nèi)容的營(yíng)銷人員僅占比66%。 4.超過(guò)四分之三(77%)的制造業(yè)營(yíng)銷人員有專門衡量?jī)?nèi)容績(jī)效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%測(cè)量了內(nèi)容營(yíng)銷的ROI。43%的制造業(yè)營(yíng)銷人員預(yù)期將在2020年增加其內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算。立足本報(bào)告，致趣百川從內(nèi)容營(yíng)銷策略、用戶群體發(fā)展、技術(shù)熟練度和營(yíng)銷內(nèi)容類型等方面，

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