2018蘭州國(guó)際旅游港中央首府營(yíng)銷策略方案.pptx

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2018蘭州國(guó)際旅游港中央首府營(yíng)銷策略方案.pptx

1、國(guó)際旅游港 2019年年度營(yíng)銷策略總綱目錄 2018年?duì)I銷回顧 01 市場(chǎng)分析 02 本體分析 03 競(jìng)爭(zhēng)分析 04 目標(biāo)解讀 05 核心策略 06 價(jià)值強(qiáng)化策略 07 營(yíng)銷策略 08 01 2018年?duì)I銷回顧營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 數(shù)據(jù)盤點(diǎn) 產(chǎn)品去化分析客戶分析一個(gè)月一個(gè)月營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 價(jià)值輸出價(jià)值輸出品牌落地（讓蘭州重新想象）品牌落地（讓蘭州重新想象）/ /一席繁華一席繁華書香府邸書香府邸/ /一城芬芳，完美綻放一城芬芳，完美綻放/ /大城將啟，耀世開盤、持銷期大城將啟，耀世開盤、持銷期推推廣廣輸輸出出銷售銷售信息信息項(xiàng)目入市、展示中心開放、開盤、加推項(xiàng)目入市、展示中心開

2、放、開盤、加推項(xiàng)目項(xiàng)目價(jià)值價(jià)值西客站西客站學(xué)府旁學(xué)府旁雙湖景觀大宅雙湖景觀大宅推廣推廣主題主題一席繁華一席繁華書香府邸書香府邸/ /一城芬芳，完美綻放一城芬芳，完美綻放/ /大城將啟，耀世開盤大城將啟，耀世開盤/ /持續(xù)熱銷期持續(xù)熱銷期活動(dòng)配合活動(dòng)配合端午節(jié)、端午節(jié)、T T恤恤DIYDIY、冰淇淋、冰淇淋DIYDIY、插花、插花DIYDIY 展示中心開放、開盤、加推展示中心開放、開盤、加推推推廣廣媒媒體體 LEDLED 跟隨節(jié)點(diǎn)隨時(shí)更換畫面跟隨節(jié)點(diǎn)隨時(shí)更換畫面其他其他自媒體自媒體項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)信息釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)信息釋放渠道鋪排渠道鋪排同行同行轉(zhuǎn)

3、介、二手房聯(lián)動(dòng)、商家聯(lián)盟、精準(zhǔn)拓客、巡展點(diǎn)、競(jìng)品攔截、轉(zhuǎn)介、二手房聯(lián)動(dòng)、商家聯(lián)盟、精準(zhǔn)拓客、巡展點(diǎn)、競(jìng)品攔截、CALLCALL客等持續(xù)進(jìn)行客等持續(xù)進(jìn)行 11.1011.10 4.214.21 第一階段第一階段出街出街三個(gè)月三個(gè)月一個(gè)月一個(gè)月一周一周 5.185.18 公交站亭、路牌、報(bào)紙公交站亭、路牌、報(bào)紙城市展廳城市展廳開放開放 6.306.30 啟動(dòng)啟動(dòng)VIPVIP排卡排卡 10.1810.18 E E托保理財(cái)托保理財(cái) 展示中心展示中心開放開放/ /認(rèn)籌認(rèn)籌 11.1711.17 開盤開盤 12.1812.18 持銷期持銷期【鋪排回顧營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)】項(xiàng)目城市展廳亍4月21日開放，5月線上媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)聲，6月30日啟勱 VIP排卡工作，10月18日進(jìn)行E托保鎖客勱作，11月10日現(xiàn)場(chǎng)展示中心盛大開放，11月17日開盤【銷售回顧數(shù)據(jù)盤點(diǎn)】2018年項(xiàng)目共計(jì)來電121組，來訪416

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