2018融創地產溫心谷國際溫泉度假小鎮營銷思考方案.pdf
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2018融創地產溫心谷國際溫泉度假小鎮營銷思考方案.pdf
1、T a c t i c sT a c t i c s p r o p o s a l p r o p o s a l 融創武義小鎮項目營銷思考 融創武義小鎮項目營銷思考 2 0 1 7 . 0 72 0 1 7 . 0 7 “溫“溫”從“情從“情”來 來 本輪提報建立于初輪溝通后的進一步深化本輪提報建立于初輪溝通后的進一步深化 【 回 顧 初 輪 提 報 傳 播 邏 輯 （ 一 ）回 顧 初 輪 提 報 傳 播 邏 輯 （ 一 ） 】 】 小鎮的溫度 小鎮的溫度 宏觀政策導向宏觀政策導向、品牌名企追逐品牌名企追逐、杭州灣都市圈后花園杭州灣都市圈后花園、環太湖旅游資源帶內 環太湖旅游資源帶內 溫
2、泉的溫度 溫泉的溫度 武義溫泉名聲享譽武義溫泉名聲享譽、中國溫泉歷史久遠中國溫泉歷史久遠、亞洲溫泉風靡亞洲溫泉風靡、世界溫泉休閑度假趨勢 世界溫泉休閑度假趨勢 生活的溫度 生活的溫度 園區內配套服務體系建立園區內配套服務體系建立：養養、食食、住住、行行、娛 娛 產品的溫度 產品的溫度 中式文化回歸中式文化回歸、融創實力及締造中式產品背景融創實力及締造中式產品背景、墅制時代熱小面積墅制時代熱小面積、緣系武義白墻黑瓦建筑 緣系武義白墻黑瓦建筑 世 世 界 界 的 的 溫 溫 度 度 強調的是強調的是“大格局”“大格局”、“國際感“國際感”的傳播泛概念 的傳播泛概念 【回顧初輪提報完整傳播體系（二）
3、回顧初輪提報完整傳播體系（二）】 】 產品傳播語產品傳播語：世界溫度世界溫度 中國院墅中國院墅丨丨產品定位語產品定位語：融創純低密大盤融創純低密大盤建筑面積約建筑面積約 110160110160中式合院 中式合院 主推主推：融創融創 溫心谷 溫心谷 入市傳播語入市傳播語：世界的溫度 世界的溫度 丨丨入市定位語入市定位語：中國武義中國武義 國際溫泉度假小鎮 國際溫泉度假小鎮 主形象傳播語主形象傳播語：溫故而知心 溫故而知心 丨丨主形象定位語：主形象定位語：國際溫泉度假小鎮融創養心院墅國際溫泉度假小鎮融創養心院墅 小鎮的溫度 小鎮的溫度 宏觀政策導向、品牌名企追逐、杭州灣都市圈后花園、環太湖旅游資源帶內 溫泉的溫度 溫泉的溫度 武義溫泉名聲享譽、中國溫泉歷史久遠、亞洲溫泉風靡、世界溫泉休閑度假趨勢 生活的溫度 生活的溫度 園區內配套服務體系建立：養、食、住、行、娛 產品的溫度 產品的溫度 中式
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