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關(guān)于地產(chǎn)社群的分享-社群營銷方案.pptx

資源ID：157321 資源大小：1.98MB 全文頁數(shù)：45頁
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關(guān)于地產(chǎn)社群的分享-社群營銷方案.pptx

1、關(guān)于地產(chǎn)社群的分享什么是社群？社群代表一種關(guān)系構(gòu)建，既可以指實際的地理區(qū)域發(fā)生的社會關(guān)系，也可以指存在于比較抽象、思想上或精神上的關(guān)系；如今社群經(jīng)濟的火爆是移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體進化所帶動互聯(lián)網(wǎng)不夠普及時人們必須在某一地方見面活動才能實現(xiàn)社交，而今天互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的普及不僅實現(xiàn)了時時連接、處處連接，還打破了空間局限，快速形成人與人之間的連接網(wǎng)絡(luò)，社群由此爆發(fā)。書信電話 QQ 微信微博而近一兩年，以“微信群”為代表的社群運營方式開始變熱原因有三：一、微信公眾號的流量紅利減少，公眾號的整體閱讀量在走低，單純的“內(nèi)容運營”手段已經(jīng)無法滿足運營的需求；二、微信公眾

2、號的信息推送是單向的溝通，缺少粉絲與粉絲之間的互動；三、微信群里的信息推送效果比公眾號直接，而且便于引發(fā)討論和傳播。注：目前建群方式主要通過活動或者課程拉群，但是在活動結(jié)束以后，每個群變成一個一個廣告群或者死群，毫無活躍度。但是“微信群”不等于“社群” 否則只是一個群，無法稱之為社群一個好的社群應(yīng)當(dāng)具備以下7個普遍特征：共同價值觀共同目標(biāo) 行為規(guī)范組織結(jié)構(gòu) 內(nèi)部鏈接榜樣力量穩(wěn)定輸出在社群里人們都會有共同的價值觀標(biāo)簽例如，羅輯思維的“愛智求真”，他倡導(dǎo)獨立、理性的思考，凝聚愛智求真、積極上進、自由陽光、人格健全共同觀看起來很虛，但是它能夠像憲法指導(dǎo)和統(tǒng)一社群成員意識，

3、形成一些具象的內(nèi)容，稱之為亞文化比如社群的logo、音樂、口號及手勢等共同價值觀社群有若干件共同的目標(biāo)（包含有大體目標(biāo)和小目標(biāo)），社群成員為完成共同目標(biāo)相互幫助和協(xié)作例如，“吳曉波讀書群”讓喜歡吳曉波的人聚集在一起學(xué)習(xí)成長，“考研復(fù)習(xí)群”，讓每一個群成員順利通過是社群成員共同的目標(biāo) 共同目標(biāo)必須是符合大多數(shù)社群成員意愿的。在這個大目標(biāo)之下，又有許多小目標(biāo) 例如：每個月完成特定內(nèi)容的學(xué)習(xí) 共同目標(biāo) 能夠清晰的告訴社群成員：“要實現(xiàn)共同目標(biāo)，需要做哪些事情” 行為規(guī)范以積極向上的內(nèi)容為主，也許是一些個人很難堅持去做到的事情，在同一個社群中大家相互鼓勵、相互監(jiān)督，比如每天堅持跑步5公里、每天閱讀30分鐘等，越簡單效果越好，如果要求太多難度太高，會直接影響社群成員的積極性，在社群運營過程中一定是“過程大于結(jié)果，鼓勵大于批評” 要讓每一個參與的人都覺得有收獲、有信心堅持下去行為規(guī)

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關(guān)于地產(chǎn)社群的分享-社群營銷方案.pptx

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