2018禹洲地產年度產品線營銷包裝策略方案.pdf
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2018禹洲地產年度產品線營銷包裝策略方案.pdf
1、1、年度產品概念提出，符合品牌升級戰(zhàn)略 2、精筑3.5體系升級，延續(xù)精神統(tǒng)一口徑 3、三條產品線體系化包裝，提升產品力 4、社區(qū)物業(yè)服務升級，平臺化運營建設 20182018年年禹禹洲洲產產品品線線升升級級策策略略 Part 1 產產品品精精神神升升級級 20182018年年度度產產品品總總精精神神 精精筑筑中中國國 禮禮禹禹上上海海 新城市項目首次發(fā)聲主題（具體更換城市） 20182018禹禹洲洲產產品品概概念念 精益求精，匠筑中國。禹洲緊貼時代脈搏，以琢玉 成璧的精神，領航城市人居標準，將更前瞻、更舒 適、更優(yōu)質、更人性化的產品與生活理念禮獻城市。 精精之之魂魂 匠匠之之筑筑 201820
2、18禹禹洲洲產產品品精精神神 精精筑筑中中國國 時時代代需需求求 戰(zhàn)戰(zhàn)略略需需求求客客戶戶需需求求 順順應應時時代代“ “房房是是用用來來住住的的” ”主主題題， 房房地地產產朝朝著著精精細細化化、極極致致化化向向發(fā)發(fā) 展展，禹禹洲洲必必須須以以體體系系化化、統(tǒng)統(tǒng)化化形形 象象面面向向市市場場，形形成成差差異異化化品品牌牌形形象象。 禹禹洲洲以以開開拓拓者者和和建建設設者者 的的角角度度立立城城市市發(fā)發(fā)展展， 始始終終秉秉持持“ “禹禹城城市市共共成成長長” ” 的的理理念念，實實現(xiàn)現(xiàn)布布局局全全國國 的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略意意圖圖。 以以客客戶戶需需求求為為準準繩繩，精精 筑筑3.53.5升升級級為為
3、精精筑筑4.04.0體體系系， 以以全全新新的的產產品品概概念念面面向向 市市場場，形形成成差差異異化化競競爭爭。 “精精筑筑中中國國”由由來來釋釋義義 Part 2 產產品品概概念念升升級級 精精筑筑3.53.5體體系系升升級級為為精精筑筑4.04.0體體系系 從從精精筑筑3.53.5升升級級到到精精筑筑4.04.0 重重新新定定義義禹禹洲洲產產品品線線指指導導思思路路 1/建筑藝術 1/用戶體驗 1/用戶開放 0.5/服務 1/精致社區(qū) 1/精奢產品 1/精彩社交 1/精細服務 精精致致社社區(qū)區(qū) 以工匠精神做到 精致精美，突出 社區(qū)文化品質， 規(guī)劃建設注重社 區(qū)獨有的文化基 因和內涵。 精精奢奢產產品品 精于工，奢于境， 精雕細琢的做工 和合理規(guī)整的空 間劃分，重塑當 代生活的奢華精 粹，讓生活回歸 本源。 精精彩彩社社交交 以一個有溫度的 社區(qū)重塑鄰里關 系，打造一個有 團結、有互動
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