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地產項目營銷總監操盤須知.docx

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地產項目營銷總監操盤須知.docx

1、 項目經理在代理項目確認,并簽訂代理合同后,開始著手案前籌備工作,在公司與發展商的配合下完成,通過工作進 度表控制整體進程。籌備時間視代理項目情況而定,一般為 3045 天。 一、建筑設計部分: 1 藍圖:指工程藍圖,包括小區規劃圖,單體平面立圖,藍圖由發展商直接提供,需準備三套,一套提供模型公司 制作模型,一套提供廣告公司制作效果圖,一套留于售樓現場,用于案前產品分析或提供給購房客戶查看數據。 2 管線圖:指套內管線配置圖,主要提供給客戶入戶裝修時使用,由發展商提供。 3 墨線圖:該圖無任何數據,僅有平面框架結構由發展商提供,主要用于兩方面:一方面提供企劃部用于制作套內 家具配置圖,另一方面

2、直接作為合同附件放入購房合同內。 4 擴初方案:由發展商提供,銷售部根據擴初方案直接獲取代理項目基本數據。 5 基本材料:由發展商直接提供,或由擴初方案中取得,需發展商簽字確認后,方可生效。 6 建材設備:由發展商直接提供,或由擴初方案中取得,由發展商直接提供,或由擴初方案中取得,并作為合同附 件放入購房合同內。 7 物業管理公約:由發展商指定物業公司提供,需發展商簽字確認后,方可生效。并作為合同附件放入購房合同內。 8 預售證:由發展商提供,并作為銷售數據放入銷售員的銷售夾中。 9 發展商證明資料:由發展商提供,并作為銷售數據放入銷售員的銷售夾中 二 企劃設計部分: 1 售樓處平面布置方案:

3、由企劃部提供,并由發展商簽字確認后,組織人員施工,由企劃部與銷售部共同對施工過 程進行監督。 2 案名與 LOGO: 通過分析發展商提供的產品數據, 由企劃部與銷售部共同參與案前頭腦風暴會議, 挖掘產品優缺點, 提煉廣告總精神,由此產生個案推廣名和 LOGO,并由企劃部負責平面創意。 3 名片和胸卡:由銷售部提供項目組人員名單,企劃部負責制作,名片制作需待電話號碼確認后方可實施,名片一 般為每人兩盒,并備有兩盒空白名片。 4 橫幅、引導旗、塊幅:由企劃部負責創意、設計、制作,企劃部與銷售部共同制定發布周期與發布地點,并由企 劃部負責實施。(制作需以確認電話號碼為前提條件。) 5 套內家具配置圖:由銷售部提供銷售的實際需要,提供合理的家具配置方案,企劃部負責創意制作,并提供一套 完整的戶型家具配置彩圖給銷售部,放入銷售員的銷售夾中作為銷售數據使用。 6 單片、海報、樓書:根據代理項目情況不同


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