2017益麗家軟裝服務(wù)品牌定位及現(xiàn)階段傳播規(guī)劃方案-70P.pdf
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2017益麗家軟裝服務(wù)品牌定位及現(xiàn)階段傳播規(guī)劃方案-70P.pdf
1、益 麗 家 益麗家品牌定位及現(xiàn)階段傳播規(guī)劃 益 麗 家 品牌塑造需要解決的 3個問題 1.在行業(yè)扮演什么樣的角色？ 2.消費者選擇的理由是什么？ 3.如何與目標人群建立聯(lián)系？ 益 麗 家 1.在行業(yè)扮演什么樣的角色？ 品牌定位 益 麗 家 品牌定位的6個維度 1.行業(yè)競爭對手的弱勢 2.品牌獨有的核心競爭力 3.消費者 產(chǎn)品利益點的承諾 4.方法細分品類，戰(zhàn)略聚焦 5.傳播品牌傳播的基礎(chǔ)和核心 6.營銷市場占位的武器 搶占心智 成為第一 品牌定位的本質(zhì) 益 麗 家 家裝發(fā)展之勢 產(chǎn)業(yè)4化 產(chǎn)業(yè)化 規(guī)模化 專業(yè)化 品牌化 當下消費者需要 一站式家裝解決方案 需要打造一個資源整合平臺 提供一個全方
2、位家裝服務(wù)體系 未來消費趨勢是 軟裝 貼心訂制 從設(shè)計、施工， 到產(chǎn)品供應(yīng)、生產(chǎn) 構(gòu)成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。 從一地到全國專業(yè)的技術(shù)體系 專利獨特的工藝 專業(yè)的流程體系 品牌細分化 品牌特性 定位 品牌影響力 消費者5需 “一體式服務(wù)”漸成為趨勢 “二次”裝修需求增加 美化居室多用軟裝配飾 精裝房逐漸成標配，軟裝是剛需 裝修群體以80后為主，追求個性 益 麗 家 家裝品牌之爭 東易日盛意德法家 科寶整體家裝櫥柜 實創(chuàng)標準化家居服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者 業(yè)之峰中國環(huán)保家居領(lǐng)導(dǎo)者 尚品宅配全屋家具 定制專家 龍發(fā)專業(yè)品質(zhì) 龍發(fā)裝飾 元洲家裝 家居 人居環(huán)境 闊達中國家裝的名片 益 麗 家 家裝品牌訴求與消費者需求圖譜 材
3、料安全、環(huán)保 品質(zhì)有保障 、經(jīng)濟耐用 設(shè)計 風格 品味 專業(yè)性 系統(tǒng)性 舒適度 個性 定制 高品味的 高檔的 尊貴的 益 麗 家 業(yè)主裝修之痛 消費者需要可信賴的家裝品牌顧問 & 管家式服務(wù) 買家具 選窗簾 搭配飾 跑了很多家居城，卻依然裝不好一個家。 煩 累 益 麗 家 通過對市場 品牌及消費者 三方面的分析，結(jié)合品牌現(xiàn)有的 傳播基礎(chǔ)，找到益麗家的品牌機會 家庭 軟裝 是裝修行業(yè)的發(fā)展趨勢 品牌尚未占領(lǐng)的市場空白 是消費者尚未滿足的痛點 益 麗 家 家庭軟裝第一品牌 益麗家占位軟裝，聚焦家庭軟裝 做中國家庭軟裝細分品類的第一品牌 品牌定位 益 麗 家 2.消費者選擇的理由是什么？ 品牌價值 益 麗 家 傳播中遇到的問題 大多數(shù)業(yè)主不知道軟裝是什么？ 軟裝需要教育 多數(shù)業(yè)主對軟裝不感冒！ 軟裝不是品牌概念 軟裝是行業(yè)品類的細分 是未來裝飾業(yè)的市場藍海， 是益麗家的市場定位。 軟裝不是消費者
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