2018年青島臺柳路地產項目營銷推廣方案-青島品牌中心.pdf
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2018年青島臺柳路地產項目營銷推廣方案-青島品牌中心.pdf
1、青島 品牌傳播中心 2018-03 以脈相城 臺柳路項目推廣構思 Designing a dream city is easy,rebuilding a living one takes imagination. 設計一個夢幻城市很容易，然而建造一個活生生的城市則煞費思量。 Jane Jacobs The.Death.and.Life.of.Great.American.Cities . 目 錄 項 目 推 廣 構 思 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 . 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 目 錄 項 目
2、推 廣 構 思 前言 梗概 品牌的重量 項目的站位 品牌的 重量 項目的 站位 我們以營建藍山和城為肇始，開創了新都心橫空出世的局面。 2018青島再次出手新都心，悠關品牌重量。 板塊內眾多品牌開發商以理念和產品分享了新都心的回報。 臺柳路項目理念和產品的站位高度，意義高遠。 . 目 錄 項 目 推 廣 構 思 導入部分 前言梗概 第一部分 故事線 第二部分 視覺創意 第三部分 推廣執行 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結：定位、案名及SLOGAN 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 總結：定位、案名及SLOGAN 故事線定義： 在塑造產品之前，先塑造一個“性感的故事”，是城市邏
3、輯、產品觀、人文價值觀相結合的產物 它明確了項目主要價值的來龍去脈，也設定了項目角色的最佳切入口 4種故事線類別 可能是來自資源價值的稀缺； 可能是來自土地的文脈； 可能是來自客群的深切洞察； 可能是來自地產的正能量邏輯； 基于對城市和產品的了解，本案的故事線一定是：來自資源價值的稀缺 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 判定資源價值稀缺的核心訴求 第一層面 ：城市視角 第二層面 ：項目視角 第三層面 ：產品視角 第四層面 ：客群視角 故事線 城市視角 梳理城市核心區價值脈絡 項目視角 站位城市標桿姿態 產品視角 總結項目價值體系 客群視角 歸納客群屬性 判定資源價值稀缺的核心訴求 故事線 類別方向 核心訴求 各視角解讀 定位、案名及SLOGAN 城 市 視 角 梳理城市核心區價值脈絡 青島剪影 城市之生 海 1890年，青島名作“膠澳”，
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