2018開封宋都古城文化產業園整體復興工程泰和府廣告策略與形象推廣方案.pdf
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2018開封宋都古城文化產業園整體復興工程泰和府廣告策略與形象推廣方案.pdf
1、 通古今之變通古今之變 成中國夢華成中國夢華 開封宋都古城整體復興工程&泰和府廣告策略與形象推廣 Part 2 城市發展研究：開封規劃定位、中國四大古都復興、現代城市意象建構等 Part 1 歷史人文研究：開封城市演變史、世界視角下的開封、北宋文化美學等 整盤策略定位研究課題及結論 contents Part 3 輻射人群研究：開封市民、開封政府機關、開封游客、河南人、中國人 Part 4 整盤定位策略：案名更新、整盤理念、整盤視覺策略（vi形象） Part 5 整盤公關策略：國家級文化資源導入，策劃全國影響力公關事件 一字藏真義，由一字藏真義，由“啟封啟封”到到“開封開封” 東周春秋時期（約
2、公元前8世紀末），鄭國君主鄭莊公在今開封城南朱仙鎮附近修筑儲糧倉城，取“啟拓封 疆”之意，定名啟封。 西漢時，境內設浚儀縣，“浚儀”作為開封的名稱，一直沿用了八百年左右。漢初因避漢景帝劉啟之名諱，將 啟封縣更名為“開封縣”，這便是“開封”的由來。 二、世界視角下二、世界視角下“11世紀開封世紀開封世界首都世界首都” 橫向視角：2700年城市演變歷史上的高峰12世紀首善之地 宋朝首都東京汴梁，宋朝首都東京汴梁，11世紀世界首都世紀世界首都 “上一個中國世紀是11世 紀。當時，中國是世界上最 大也最成功的國家上一 個1000年的中國，是世界 超級大國，也是世界最強大 的國家。當時的宋朝首都在 東京
3、汴梁，就是現在最繁榮 最龐大的城市。” 美國耶魯大學中國現 代史教師喬納森斯彭斯 一千多年前，全世界只有中 國的開封城市燈火輝煌， “人煙浩渺，添十數萬眾不 加多，減之不覺少” 東京夢華錄箋注 宋代開封是市民圣地宋代開封是市民圣地 在中國城市史和世界歷史上，占有崇高定位。在中國城市史和世界歷史上，占有崇高定位。 宋代開封開辟了近代城市新格局，是城市成為真正的城市。相比之下，以前的城市不過是封閉的官府城堡而 已。宋以前的中國城市只是“帝國”的投影。中國古都的建設總是以皇宮為基點，到后來修筑城墻，建立皇 城，漸漸形成了“左祖右社”的禮制建筑格局，把“天下”濃縮與京城，用建筑傳達意識形態。通過都城禮儀 化，達成皇權禮儀化，將實體權威轉化為禮儀權威。 宋代城市的突破則在于開啟了城市世俗化的進程。 興起于是宋代的“市井文化”真是發達的城市文明與商業文 明的產物。 坊市解體街巷興起，市民階層市民文化形
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