云上鼓嶺地產(chǎn)項目6月廣告推廣方案.pdf
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云上鼓嶺地產(chǎn)項目6月廣告推廣方案.pdf
1、世茂云上鼓嶺 6月推廣方案 n推廣背景 6月份前6月份后 國風產(chǎn)品入市熱銷 鼓嶺文化小鎮(zhèn)正式發(fā)布 國風產(chǎn)品續(xù)銷 現(xiàn)有配套即將升級 更多城市級、顛覆性配套即將落地 n推廣背景 從項目發(fā)展的角度整體定位明確，規(guī)劃即將逐步兌現(xiàn) 從業(yè)主/客戶的角度 1、國風產(chǎn)品認可度高 2、對小鎮(zhèn)尚停留在理念及規(guī)劃階段 n推廣命題 在小鎮(zhèn)規(guī)劃逐步落地的過程中 1、如何強化業(yè)主體驗，并進一步與業(yè)主建立聯(lián)系？ 2、如何讓小鎮(zhèn)吸引更多的客戶，進而轉(zhuǎn)化為業(yè)主？ n推廣策略 一個堅持 持續(xù)打造國風產(chǎn)品 的超級場景 一次顛覆 改開發(fā)商主導項目 為業(yè)主做主小鎮(zhèn) 線上輸出線下體驗 支撐產(chǎn)品續(xù)銷 把配套升級變?yōu)闃I(yè)主參與打造小鎮(zhèn) 實現(xiàn)項
2、目精神價值 同時，也能為小鎮(zhèn)持續(xù)圈粉 n推廣執(zhí)行 兩條線并行 產(chǎn)品線 線上利益輸出 線下閉館日體驗場景 配套線 啟動小鎮(zhèn)規(guī)劃院 包裝推廣茶室配套 產(chǎn)品線 線上廣告表現(xiàn) 閉館日炒作 n線上廣告表現(xiàn) 方案一：訴求國風產(chǎn)品核心價值點 n線上廣告表現(xiàn) 方案二：訴求生活方式 一張圖，帶你看完五千年的中國建筑 長圖示意： 一張圖帶你看完五千年的中國建筑 公元1368-1840年公元960-1368年公元581-907年公元前306-公元220年 LOGO 明清建筑宋元建筑隋唐建筑秦漢建筑 產(chǎn)品炒作動態(tài)微單1 一條線，帶你看遍華夏建筑 長圖示意： 一條線帶你看遍華夏建筑 浙江建筑蘇州園林安徽建筑山西建筑 L
3、OGO 經(jīng) 線 120E120E 118E110E 產(chǎn)品炒作動態(tài)微單2 一座亭，讀懂世界的東方記憶 長圖示意： 從一座亭子讀懂世界的東方記憶 福州亭中國涼亭中式?jīng)鐾埶?LOGO 美國塔科馬市白金漢郡法國卡桑公園波茨坦 產(chǎn)品炒作動態(tài)微單3 一扇窗,看盡盛世東方之美 長圖示意： 用一扇中國窗,看盡盛世東方之美 獅子林“立雪堂” 半窗紗窗漏窗 LOGO “月洞”空窗 拙政園“玉壺冰”留園“金玉滿堂”滄浪亭“翠玲瓏” 產(chǎn)品炒作動態(tài)微單4 產(chǎn)品炒作動態(tài)微單效果模擬 白皮書系列炒作軟文規(guī)劃及標題示意 細節(jié)故事 【獨家】盛世建筑全解析，最牛國風建筑說明書流出 文化價值 “壕“無保留！這里為你收集了千種古代雅豪的玩法 品牌匠心 他用28年告訴你，匠心是什么 閉館日炒作 線上廣告表現(xiàn) n炒作目的 1. 增強國風業(yè)主尊貴體驗 促進老帶新 2. 影響意向客戶 利于逼定客戶 n炒作策略：線上線下 兩腳并行 云上
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