2018龍湖春江酈城房地產住宅項目廣告推廣策略方案.pdf
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2018龍湖春江酈城房地產住宅項目廣告推廣策略方案.pdf
1、龍 湖春 江 酈 城 A 地 塊 推 廣 策 略 標準 答案 溯源 從龍湖春江酈城的城市邏輯談起。 濟南向東 大城崛起 貴在經十路 有一種洋房 叫龍湖春江酈城 思考 在經過市場沉淀和消化后， 當春江酈城B地塊建立了一種城市邏輯的標準之后， A地塊又如何以產品邏輯，完成對自身的超越？ 本案-思考的核心 當下的濟南市場，不乏產品的逐期迭代， 但傳播“迭代”的口吻， 仿佛都遵循了一種中庸的標準答案“升級之作”。 龍湖不需要這樣的標準答案， 因為A地塊并不是賣一種標準化的產品系或者賣點， 而是一種產品系的新標準， 從城市的新標準到業態規劃的新標準， 從產品打造的新標準到資源配套的新標準， 由此共同組成
2、龍湖春江系的“新標準”示范。 龍湖春江酈城A地塊產品邏輯 龍 湖 春 江 系 新 標 準 示 范 區 不做標準的龍湖式產品 只做龍湖產品的新標準 而從2017年底至2018年，對于春江酈城A地塊的產品邏輯， 推廣的核心只有三句話，十二字方針。 龍湖春江酈城A地塊產品邏輯推廣十二字箴言 酈 城 為 鏡 天 工 為 準 峰 為 標 尺 借勢春江酈城 并以此為鏡 匠心如天工 以此完成超越 新標準的誕生 并自立成峰 案例： 文化內核定義為： 匠心為準 新豪華主義成峰 迭代不止 新未來主義成峰 龍湖春江酈城A地塊產品邏輯推廣語 酈 城 之 后 天 工 成 峰 龍 湖 春 江 系 新 標 準 示 范 區
3、龍湖春江酈城A地塊五重天工 定義龍湖春江系新標準 龍湖春江酈城A地塊五重天工 定義龍湖春江系新標準 繁境： 繁如城市高位地段，境如繁華與寧靜的平衡。 東城核心地段，奧體輻射圈。 經十路主干道，交通便捷。 城市一級資源配套，3公里繁華與寧靜的平衡。 城市與寧靜的平衡距離 龍湖春江酈城A地塊五重天工 定義龍湖春江系新標準 園藝： 從五維景觀到全齡健康2.0，不止于被看的園藝。 儀式的天工：學府大門，三進院落，三階水景。 童趣的天工：3343大型戶外主題樂園。 運動的天工：0-99歲全齡居的游步綠洲。 龍湖春江酈城A地塊五重天工 定義龍湖春江系新標準 品質： 一磚一瓦的積累，都是品質的代言。 龍湖式匠心品質，每一件作品，都是一種新標準。 大師手筆，墅品洋房，洋房級小高層， 重新定義洋房品質及小高層品質。 洋房別墅級品質 小高層洋房級品勢 龍湖春江酈城A地塊五重天工 定義龍湖春江系新標準 空間：
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